2020母婴行业内容营销洞察前言国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研，结合腾讯营销大数据，我们试图发现新一代母婴人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此外，我们还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战层面给读者更多启示。目录婴幼儿奶粉行业内容营销现状竞争加剧1母婴人群内容消费分析电视剧和综艺当道2婴幼儿品牌内容营销启示3项目定制受众调研数据其他数据与资料来源其他数据与资料来源母婴人群范围：孕期及0-3岁宝妈95后指出生年份在1995年-1999年的人群，90后指出生年份在1990-1994年的人群（不含95后），80后指出生年份在1980-1989年的人群长视频内容范围：电视剧、综艺、晚会等视频TGI指标含义：TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例、媒体行为偏好)的强势或弱势，TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100数据说明母婴人群内容消费行为定性研究样本量：N=8样本说明：覆盖一线，二线，三线城市的孕期，0-1岁，1-3岁宝妈执行方式：电话一对一深访执行周期：2020年二季度2母婴人群内容消费行为定量调研样本量：N=3,273样本说明：按照置信度95%、误差5%抽样，样本覆盖一线、新一线、二线、三线、四线及以下城市，人群覆盖孕期，0-1岁，1-3岁母婴人群样本年龄：20-45岁执行方式：线上定量调研执行周期：2020年二季度1TMIX明略科技《2020年内容营销广告主调研》秒针系统SEI赞助评估数据库腾讯营销大数据231核心发现数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场规模正在缩小。另一方面，消费升级仍是市场主流趋势，为争夺日渐成熟明智的消费者，产品越来越向细分化发展。在...
