XXXX_顶级奢侈品品牌研究[奢侈.pptx

本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。2023/1/4 20082008顶级奢侈品品牌研究顶级奢侈品品牌研究 2008-7-13 本报告是严格保密的。中国奢侈品的消费升温，存在“炫富炫富”、“功利”“功利”等因素。奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消费力。新富阶层在中国的迅速崛起，中国被视中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。为未来奢侈品消费的最大潜在市场。写在前面写在前面 本报告是严格保密的。2008福布斯顶级奢侈品调查 福布斯杂志是美国最早的大型商业杂志，它前瞻性强,有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。较为著名的是福布斯富豪榜，这是全球最权威的财富榜。本报告是严格保密的。顶级私人飞机品牌顶级私人飞机品牌 本报告是严格保密的。顶级珠宝品牌顶级珠宝品牌 本报告是严格保密的。卡地亚卡地亚 Cartier 本报告是严格保密的。作为作为GUCCIGUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于18581858年的年的BoucheronBoucheron，因其完美的切割技术和，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉150150年法国著名高级计时和年法国著名高级计时和珠宝品牌。珠宝品牌。宝诗龙宝诗龙 BoucheronBoucheron 本报告是严格保密的。宝格丽宝格丽 BvlgariBvlgari 顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌顶级奢华及卓越品质的人士追求的品牌 本报告是严格保密的。顶级服装品牌顶级服装品牌 本报告是严格保密的。LV 创创 始始 人：人：Louis Vuitton 年年 代：代：1854 国国 家：法国家：法国 所属机构：所属机构：LVMH LV第一代创始人是十九世纪一位专门替第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师王宫贵族打包旅行行李的技师 本报告是严格保密的。Gucci Natasha Poly 创创 始始 人：人：Guccio Gucci 年年 代：代：1923 国国 家：意大利家：意大利 Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等领带、香水等 本报告是严格保密的。香奈儿香奈儿 本报告是严格保密的。PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。普拉达普拉达 PRADAPRADA 本报告是严格保密的。范思哲范思哲 Versace 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。创创 始始 人：人：Gianni Versace 年年 代：代：1978 国国 家：意大利家：意大利 所属机构：所属机构：Versace institution 本报告是严格保密的。顶级腕表品脾顶级腕表品脾 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。德国的经典格拉苏蒂德国的经典格拉苏蒂 本报告是严格保密的。伯爵伯爵Piaget Piaget 品牌概念：一位瑞士钟表和珠宝制造者，在自己的腕表和珠宝工作室，发展与生产独一无二、精致细腻的表款，以供品味独特的鉴赏家珍藏。经典款式：超薄机芯腕表、珠宝腕表和Piaget Polo系列腕表 本报告是严格保密的。顶级汽车品牌顶级汽车品牌 本报告是严格保密的。世爵世爵 世爵作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。最快速度打造一辆世爵要5年.2005年，世爵将产量提高到年产100辆车。为有限的尊贵车主生产这一他们成功价值的体现，每一款又都是绝版收藏的佳品，世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户 本报告是严格保密的。劳斯莱斯劳斯莱斯 本报告是严格保密的。布加迪布加迪 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购 阿斯顿阿斯顿马丁马丁 本报告是严格保密的。宾利宾利 本报告是严格保密的。追求完美的设计品质迈巴赫追求完美的设计品质迈巴赫 迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作。如果不是60年前的那场战争，迈巴赫恐怕早已成为与劳斯莱斯齐名的世界顶级豪华车，今天，德国人凭借自己的聪明才智和精湛的技艺使这一古老品牌得以重生。本报告是严格保密的。法拉利法拉利 在这个世界上的许多领域有些颜色只有一种象征意义。在足坛上，橙色代表荷兰足球，蓝色代表意大利足球。在汽车世界里，很容易就由一种技术革新而记下一个品牌。涡轮增压技术可以让人记下绅宝汽车；L6引擎是宝马的骄傲；4驱代表奥迪的光辉；豪华车的代名词是劳斯莱斯；越野车的代名词是陆虎；F1的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！本报告是严格保密的。保时捷保时捷 本报告是严格保密的。兰宝坚尼兰宝坚尼 本报告是严格保密的。顶级钢笔品牌顶级钢笔品牌 本报告是严格保密的。近一个世纪以来，万宝龙（MONT BLANC）以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（MONT BLANC）的雪岭冠冕，而每支笔尖上的“4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。万宝龙万宝龙 本报告是严格保密的。顶级雪茄品牌顶级雪茄品牌 本报告是严格保密的。季诺季诺大卫杜夫大卫杜夫 本报告是严格保密的。顶级奢侈品品牌在中国知名度排名顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 千家品牌搜索系统2008年6月对奢侈品品牌在互联网上的品牌搜索分析 本报告是严格保密的。排排名名 奢侈品品牌奢侈品品牌 品牌搜品牌搜索力索力 百分百分制制 1 迪奥 服装 1141000 100.0 2 香奈儿 服装 1030000 90.3 3 路易威登 服装 372000 32.6 4 卡地亚 珠宝 316000 27.7 5 阿斯顿马丁 汽车 206930 18.1 6 范思哲 服装 170300 14.9 7 古驰 服装 160300 14.0 8 法拉利 汽车 150300 13.2 9 百达翡丽 腕表 126900 11.1 10 迈巴赫 汽车 119000 10.4 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 本报告是严格保密的。迪奥迪奥 DiorDior 创 始 人：Christian Dior 年 代：1947 国 家：法国 所属机构：LVMH 主题产品：主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养 Christian Dior)Christian Dior)在在19471947年成立了时年成立了时装店，将传统服装和自创的装店，将传统服装和自创的H H-LineLine、A A-LineLine和和Y Y-LineLine剪裁轮廓线条带入剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计时装界，成为了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀师。同年，克里斯汀迪奥创立了迪奥创立了Parfums Christian DiorParfums Christian Dior，推出称为，推出称为Miss DiorMiss Dior新式香水新式香水 本报告是严格保密的。31 宝诗龙 珠宝 32 乔治 阿玛尼 服装 33 蒙特 雪茄 34 Azimut 游艇 35 圣斯克 游艇 36 法拉帝 游艇 37 Riva 游艇 38 罗密欧 雪茄 39 湾流 私人飞机 40 赛斯纳 私人飞机 41 博柏利 服装 42 奥罗拉 钢笔 43 麦克纽杜 雪茄 44 庞巴迪 私人飞机 45 高希霸 雪茄 46 游民 雪茄 47 海瑞温斯顿 珠宝 48 豪客比奇 私人飞机 49 蒙特利 雪茄 50 帕特加 雪茄 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 11 劳斯莱斯 汽车 12 江诗丹顿 腕表 13 宾利 汽车 14 蒂芙尼 珠宝 15 爱马仕 服装 16 公主 游艇 17 宝格丽 珠宝 18 梵克雅宝 珠宝 19 积家 腕表 20 普拉达 服装 21 爱彼 腕表 22 兰博基尼 汽车 23 万宝龙 钢笔 24 伯爵 腕表 25 杰尼亚 服装 26 大卫杜夫 雪茄 27 沛納海 腕表 28 玛莎拉蒂 汽车 29 世爵 汽车 30 格拉苏蒂 腕表 51 达索/猎鹰 私人飞机 52 蒂巴利 钢笔 53 珀欣 游艇 54 拉尔森 游艇 55 布嘉迪 汽车 56 拜泰姆 游艇 57 拉扎拉 游艇 58 维斯康提 钢笔 59 蟠趣 雪茄 60 玻利瓦 雪茄 61 西锐 私人飞机 62 碧尼陀 游艇 63 沃尔图 雪茄 64 卓玫 珠宝 本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查中国千万富豪品牌倾向调查 本报告是严格保密的。在2007年的5月到11月，胡润百富面对面地访问了660位大陆的身价在千万以上的富豪，其中104位的资产过亿。调研是通过面对面的去让这些富豪门完成一份关于他们最青睐的奢华品牌的问卷，问卷的选项里已经有了很多的奢华品牌，他们也可以写上自己喜欢但上面没有的品牌,所有种类的获奖品牌都是通过富豪们的公认来评出的。Sinomonitor International在中国的市场研究员也会监督着评选的结果。调研方法调研方法 本报告是严格保密的。最青睐的奢华品牌最青睐的奢华品牌宝马宝马 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查 珠宝珠宝,手表和时尚手表和时尚 最青睐的珠宝 卡地亚 最青睐的书写工具 万宝龙 最青睐的复杂功能手表 百达翡丽 最青睐的珠宝手表 伯爵 最青睐的运动休闲表 劳力士 最青睐的时装 乔治阿玛尼 最青睐的配饰 迪奥 最青睐的护肤品 资生堂 最青睐的家居 达芬奇 最青睐的手表收藏装备 富凡卓越 本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查 汽车汽车 最青睐的超级豪华商务车 劳斯莱斯幻影 最青睐的超级豪华自驾车 宾利欧陆 最青睐的豪华房车 宝马系 最青睐的豪华SUV 宝马系 最青睐的行政用车 奥迪 最青睐的超级豪华跑车 法拉利 599 最青睐的跑车 宝马系 最青睐的豪华敞篷跑车 奔驰 最青睐的敞篷跑车 宝马系 最青睐的Coup 宝马系 最青睐的商务用车 别克 本报告是严格保密的。中国千万富豪品牌倾向调查 游艇和私人飞机游艇和私人飞机 最青睐的豪华商务游艇 Ferretti 最青睐的豪华运动艇 Pershing 最青睐的私人飞机 庞巴迪