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OPhone平台与MobileMarket发布公关传播案.pptx
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OPhone 平台 MobileMarket 发布 公关 传播
平台和平台和 发布发布 公关传播方案公关传播方案 开放的空间 无穷的想象 目目 录录 传播总策略 新闻发布会传播计划 传播策略 主题 关键信息 新闻稿 综述稿 专访 媒体名单 高潮期传播计划 后续传播计划 关键信息 后续传播规划/危机管理 服务团队 平台和商城发布 传播总策略 平台+受众分析 +受众分析:不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信 我穿的就是品牌 受高等教育、有前瞻性 很强的社会敏感度、有创新性(希望被理解)能很好平衡生活和工作,中高层管理者(健康生活方式、追求文化、很强的价值观)人群一:他追求新潮电子、最新技术、本身是或者通信行业人士 他有一定的消费力 年龄在20 35岁 有个性、爱表现自己 追求个性的网络生活,不去、百度,而去,等,网上购物大大超过线下 人群二:时尚达人 具有敏锐的时尚触觉,鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张,是活跃在行业内的意见领袖,拥有丰富的感染力与影响力 传播总策略 本次传播必须创造的一个主题是:前瞻性的,但是可实现()即个性又共性()即娱乐又知性()这个主题不仅仅是技术和服务,而是今天和未来的一种生活方式 策略性将活动分为几个阶段进行 发布、高潮、持续来对主题进行阐释 采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动 3E传播总策略 主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动,教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力 通过 到 人群,掀起一个G3生活的体验的高潮,让激发受众对手机和 商城的热爱,迫切需要尝试新的手机和上的各种应用 不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动,各种应用,建立偏好度和忠诚度,并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体 s?I I s?G3 生活生活 无限可能无限可能 体验体验 体验体验 社区社区/城市(未来)城市(未来)G3 生活终端体验生活终端体验(不是此次重点)(不是此次重点)目标:体验的平台 媒体:消费/生活方式为主、行业和产经为辅 角度:选择、好玩、创新、商业模式 形式:用户试用、沙龙、用户投票/评奖、新媒体传播 目标:让用户有更多更好的选择 媒体:产经、行业、大众和消费电子、新媒体 角度:先进性、开放性、美好的生活 形式:发布会、深度文章、消费者体验活动、新媒体传播 传播总策略 中国移动强大的技术和网络支撑是实现中国移动强大的技术和网络支撑是实现G3生活的核心生活的核心 企业企业(未来)(未来)发布阶段 高潮 持续阶段 目标 主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动,教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力 通过 到 人群,掀起一个 生活的体验的高潮,让激发受众对手机和 商城的热爱,迫切需要尝试新的手机和上的各种应用 不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动,各种应用,建立偏好度和忠诚度,并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体 策略 目标受众 产业链(芯片商、开发者、国际运营商、终端商、各行各业博客代表团)消费者 开发者、消费者()开发者、广大消费者 关键信息 中国移动聚合产业力量推动移动互联产业发展、打造消费者G3生活方式 手机商城不断丰富消费者体验,让G3生活更酷更炫 我的我做主,我的个性化G3生活与众不同 时间 2009年8月上/中旬 8月-10月 10月-12月以后 活动形式 上市发布会(新闻稿和综述稿、新媒体传播)小众人群体验活动(时尚人士和)、深度文章、博客、网络俱乐部、网络社交网站、网络话题炒作及监测、微博建设 终端试用活动 中文名称征集活动 玩家俱乐部 生活秀系列软文投放 我的生活在线征文活动 社交网站植入式营销 与中国移动客户品牌的联合推广 传播总策略 路线图 平台和商城新闻发布会 传播计划 传播策略传播策略 策略概述:策略概述:以多角度、多元化、多地域的传播方式,将平台和商城发以多角度、多元化、多地域的传播方式,将平台和商城发布在产业链最大化的传播,布在产业链最大化的传播,同时吸引消费者广泛关注。同时吸引消费者广泛关注。以点带面:以点带面:以平台和商城发布会作为引爆点,第一时间将消息向一线以平台和商城发布会作为引爆点,第一时间将消息向一线城市迅速铺开,乃至影响全国城市迅速铺开,乃至影响全国 在不同核心媒体上制造话题,进行深度传播,在产业链、开发者等行在不同核心媒体上制造话题,进行深度传播,在产业链、开发者等行业前端人群以及大众消费者中有效传递产品价值,形成广泛关注及口业前端人群以及大众消费者中有效传递产品价值,形成广泛关注及口碑传播主题,聚集人气碑传播主题,聚集人气 多元化组合拳:通过合理、有效地组合平面、网络、电视、新媒体(多元化组合拳:通过合理、有效地组合平面、网络、电视、新媒体(博客、论坛、手机报等)将消息植入人心博客、论坛、手机报等)将消息植入人心 从传播对象看,平台和商城的目标客户既有媒体和消费者,又有产业从传播对象看,平台和商城的目标客户既有媒体和消费者,又有产业链上的终端厂商(包含芯片商)、个人开发者,因此将产经、大众链上的终端厂商(包含芯片商)、个人开发者,因此将产经、大众(包含时尚、航空、旅游等)、网络媒体作为主要的传播渠道,以(包含时尚、航空、旅游等)、网络媒体作为主要的传播渠道,以更好地针对目标受众。更好地针对目标受众。新媒体策略新媒体策略 从媒体创新看,除了采用目前的新媒体方式(门户网站、论坛、博客从媒体创新看,除了采用目前的新媒体方式(门户网站、论坛、博客、手机报等),创新性地采用、手机报等),创新性地采用 最常使用的新媒体最常使用的新媒体(、(、饭否、饭否、瘾瘾科技、科技、煎蛋)进行用户体验和话题炒作,有效地传递和的核心信息煎蛋)进行用户体验和话题炒作,有效地传递和的核心信息 发布会现场采用新媒体进行直播发布会现场采用新媒体进行直播、饭否、饭否、博客对发布会进行评论:东东枪,博客对发布会进行评论:东东枪,洪波、项立刚、杨海峰等洪波、项立刚、杨海峰等 现场安排博客方阵,包括各行各业的知名博客,现场安排博客方阵,包括各行各业的知名博客,通信通信 房地产房地产 饮食饮食 电影电影 音乐音乐 教育教育 动漫动漫 运动等运动等 传播策略传播策略 传播主题传播主题 移动互联网将是通信产业的发展方向,中国移动此次推出 平台和数字商城的初衷是提供更好的用户体验,中国移动期待在这个变革的时代带来创新性举措,给整个行业带来创新性的业务模式,展示其软实力,此举将是行业内里程碑式的举措;产业层面,中国移动以开放合作的姿态,推出 和数字商城,此举在于让业界真正看到中国移动在移动互联时代的实质性、创新性举措,给产业链带来创新性合作共赢的模式,推动整个产业的发展;用户层面,中国移动本着提升用户体验的出发点,开发并推出 和,给用户带来全新的移动互联数字体验,让用户感受一种生活方式的变革;关键信息关键信息 硬件和芯片商:硬件和芯片商:中国移动在中国运营商中率先行动,以开放合作的姿态为业界及产业链合作伙伴提供革新的合作共赢的模式中国移动在中国运营商中率先行动,以开放合作的姿态为业界及产业链合作伙伴提供革新的合作共赢的模式,为整个产业带来的机遇;,为整个产业带来的机遇;平台为芯片商和硬件商提供了强大的与之匹配的软件平台和芯片解决方案,进一步降低终端的整体造价,共平台为芯片商和硬件商提供了强大的与之匹配的软件平台和芯片解决方案,进一步降低终端的整体造价,共同营造更大的市场占有率同营造更大的市场占有率 和开发者:和开发者:中国移动主导推出的平台是一个能够跨终端厂商、跨运营商、跨国界的平台,而且平台提供了方便的开发工中国移动主导推出的平台是一个能够跨终端厂商、跨运营商、跨国界的平台,而且平台提供了方便的开发工具以及开发支持,可充分满足开发者开发业务的需求,从而满足用户差异化的应用需求;具以及开发支持,可充分满足开发者开发业务的需求,从而满足用户差异化的应用需求;数字商城,是支持最重要的平台之一,数字商城,是支持最重要的平台之一,它们将为和开发者提供一个彻底开放的合作平台;它们将为和开发者提供一个彻底开放的合作平台;应用开发商心中的理想智能终端软件平台;应用开发商心中的理想智能终端软件平台;中国移动革新的共赢模式激发了开发者的激情和潜能,并可帮助开发者实现业务的增长中国移动革新的共赢模式激发了开发者的激情和潜能,并可帮助开发者实现业务的增长 国际运营商:国际运营商:中国移动顺应国际环境和技术演进的趋势,推出了革新的合作共赢模式,为国际运营商提供了一个开放的移中国移动顺应国际环境和技术演进的趋势,推出了革新的合作共赢模式,为国际运营商提供了一个开放的移动应用生态系统动应用生态系统 媒体和大众:媒体和大众:中国移动推出的和数字商城,将给用户带来更优质的移动互联体验,实现生活方式和生活态度的革新性改变中国移动推出的和数字商城,将给用户带来更优质的移动互联体验,实现生活方式和生活态度的革新性改变。作为支持数字商城的平台,代表了个人通信发展的未来方向,独具自主创新优势,集成关键移动应用服务,作为支持数字商城的平台,代表了个人通信发展的未来方向,独具自主创新优势,集成关键移动应用服务,例如:手机电视、飞信等,可充分满足顶级的应用体验;例如:手机电视、飞信等,可充分满足顶级的应用体验;新闻稿新闻稿 新闻通稿拟标题新闻通稿拟标题 中国移动隆重发布平台和商城,移动互联战略引领产业发展机遇中国移动隆重发布平台和商城,移动互联战略引领产业发展机遇 新闻通稿要点新闻通稿要点 平台和商城是中国移动的移动互联战略布局的两大利器平台和商城是中国移动的移动互联战略布局的两大利器 发布、发布、发布、发布、发布和终端亮相发布和终端亮相 数字商城发布数字商城发布 中国移动以开放的姿态推动移动互联产业发展,提升用户应用体验中国移动以开放的姿态推动移动互联产业发展,提升用户应用体验 开放态度,开放态度,体现通过软实力:复杂项目的综合管理能力、产业聚合能力、对需求的理解体现通过软实力:复杂项目的综合管理能力、产业聚合能力、对需求的理解能力、对深层技术的把控能力,展望产业未来,实现可持续性创新和丰富用能力、对深层技术的把控能力,展望产业未来,实现可持续性创新和丰富用户体验;户体验;移动互联时代,为了更好的满足产业对开放、共享、融合的需求,中国移动移动互联时代,为了更好的满足产业对开放、共享、融合的需求,中国移动以开放的态度,站在运营商立场推出战略,给产业发展带来发展机遇;以开放的态度,站在运营商立场推出战略,给产业发展带来发展机遇;通过对智能终端平台(通过对智能终端平台()和终端应用)和终端应用(数字商城数字商城)的开发的开发,中国移动以开放姿态中国移动以开放姿态引导产业链的核心环节,启动产业发展全新的业务模式;引导产业链的核心环节,启动产业发展全新的业务模式;开放思路开放思路 中国移动本着开放态度推出战略中国移动本着开放态度推出战略 战略可以实现与其他平台共同开放战略可以实现与其他平台共同开放 与国际运营商合作开放与国际运营商合作开放 平台发布会平台发布会 综述稿综述稿 综述稿拟标题综述稿拟标题 移动通信的革命移动通信的革命 平台和平台和 商城开启全新移动互联网时代商城开启全新移动互联网时代 综述稿要点综述稿要点 移动互联时代,移动互联时代,产业链各个环节以及消费者对创新融合的手机操作平产业链各个环节以及消费者对创新融合的手机操作平台和更丰富的台和更丰富的 应用体验提出更高的期望。应用体验提出更高的期望。中国移动推出平台和商城是移动互联时代战略布局的两大利器中国移动推出平台和商城是移动互联时代战略布局的两大利器 平台和商城的介绍平台和商城的介绍 它们的推出已经得到了产业界的广泛支持它们的推出已经得到了产业界的广泛支持 平台和商城的推出对最终用户的意义平台和商城的推出对最终用户的意义 平台和商城推出对产业的意义平台和商城推出对产业的意义 (终端厂商(终端厂商/芯片厂商芯片厂商/应用开发商应用开发商/国际运营商)国际运营商)平台和商城与平台和商城与 中国移动的软实力,对创新的投入,与开放的态度和企业创新战略中国移动的软实力,对创新的投入,与开放的态度和

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