©2020NintCorporation.Allrightsreserved.NintConfidentialandProprietary任拓数据科技（上海）有限公司NINT(SHANGHAI)CO.,LTD.www.nint.com1©2020NintCorporation.Allrightsreserved.NintConfidentialandProprietary2概览0302直播电商概述01•直播电商的发展历程•直播电商的市场规模•直播电商的特点和价值•淘宝直播规模及预测•淘宝直播发展现状-主播层面-店铺层面-宝贝层面•品牌商直播目的和决策因素•品牌商直播运营路径•品牌商直播运营工作流程•品牌商案例直播电商数据洞察（淘宝直播）直播电商运营方式©2020NintCorporation.Allrightsreserved.NintConfidentialandProprietary320162018202020172019•3月蘑菇街上线直播功能•5月淘宝开通直播频道•9月京东上线直播功能•6月快手上线直播功能•11月斗鱼联合淘宝、京东嵌入购物链接•12月淘宝推出“超级IP入淘计划”•11月抖音上线直播功能•7月女装小程序加入蘑菇街直播功能，组建商家联盟解决供应链问题•3月抖音推出购物车功能•6月快手推出快手小店•双11快手散打哥带货金额1.6亿•1月淘宝上线淘宝直播独立APP•8月考拉上线直播功能•11月拼多多直播首秀•淘宝双11直播金额超200亿•2月抖音发布主播招募计划•6月快手电商部门正式成立•12月斗鱼重启直播电商项目•3月小红书直播团队独立于电商部门•4月开始李湘、刘涛、汪涵、王祖蓝等明星在淘宝平台相继开播•4月央视主持“朱广权”与李佳琦同框直播•3月罗永浩入驻抖音，首次带货成交额1.7亿•4月董明珠抖音直播首秀•4月美图内测直播电商服务•7月腾讯开始直播电商内测直播电商16年开始兴起，各类平台纷纷入局，电商平台和短视频平台更为积极，游戏平台、社区+工具平台也在持续探索直播电商的发展方向和模式1）直播电商概述-发展历程电商平台短视频平台游戏直播平台社区+工具平台©2020NintCorporation.Allrightsreserved.NintConfidentialandProprietary1）直播电商概述-行业规模41901,3304,3389,610201920172020E2018+600.0%+226.2%+121.5%2017-2019年中国直播电商市场规模（单位：亿）数据来源：艾媒咨询《2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查》经过3年的发展，直播电商已经发展成为直播行业中最受用户欢迎的子类直播电商迅猛发展，19年呈爆发趋势，行业总体规模突破4,000亿，预计2020年将超过9,000亿超4成用户观看过直播+电商26.3%36.0%直播+政企直播+综艺直播+公益43.7%直播+教育直播+电商5.3%17.8%©20...
