32·探索与创新·基于4C营销模型的公共图书馆古籍文创产品推广研究冯耕（河南省图书馆河南郑州450052）摘要：文章将4C营销模型作为理论依据，在分析我国公共图书馆古籍文创产品推广现状与问题的基础上，提出兼具可行性与可操作性的古籍文创推广创新路径：构建覆盖业内外主体的多级联动机制，增强公共图书馆古籍文创开发整体实力；开展基于专业人才和数字文创的成本管理，降低公共图书馆古籍文创推广综合成本；打造支持全息交互的古籍文创产品，为用户带来沉浸式互动体验；创建以全场景渠道与品牌化渠道为核心的推广渠道网络，强化古籍文创产品传播力。关键词：古籍；文创产品；4C营销模型；公共图书馆中图分类号：G258.2；G255.1文献标识码：AResearchonthePromotionofCulturalandCreativeProductsofAncientBooksinPublicLibrariesBasedonthe4CMarketingModelAbstractThearticletakesthe4Cmarketingmodelasthetheoreticalbasis,andproposesafeasibleandoperableinnovationpathforthepromotionofantiquebooksandculturalcreationsbasedontheanalysisofthecurrentsituationandproblemsofthepromotionofsuchproductsinpubliclibrariesinChina.Wemustbuildamulti-levellinkagemechanismcoveringinternalandexternalentitiestoenhancetheoverallstrengthofpubliclibrariesinthedevelopmentofantiquarianliterature.Wealsoneedtocarryoutcostmanagementofdigitalcreativeproductswiththeprofessionaltalenttoreducethecomprehensivecostofthepromotioninpubliclibraries.Wealsoaimtocreateholographicinteraction-supportingculturalandcreativeproductsbasedonancientbookstobringanimmersiveandinteractiveexperiencetousers.Finally,weneedtoidentifypromotionchannelswithafull-sceneviewandbrandingideasasthecoretostrengthenthecommunicationpowerofancientbookculturalandcreativeproducts.Keywordsancientbook;culturalandcreativeproduct;4Cmarketingmodel;publiclibrary1引言古籍文创是一类立足于古籍文献优质IP，通过创意加工手法进行形象化表达的文化产品。其具有极强的知识性、观赏性与教育性，可助推古籍资源在全社会普及传播[1]。2022年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于推进新时代古籍工作的意见》重点强调，公共文化机构应加大古籍大众化传播力度，做好古籍文献抢救保护与发掘利用工作，通过开发贴近生活并彰显时代特...
