江苏商论2023.2关于直播带货背景下的供应链研究夏宇洁，王凯（江苏海洋大学，江苏连云港222005）摘要：直播带货作为新兴的商业模式，不仅影响改变着人们的购物方式，也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘，直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态，尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施，希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。关键词：直播带货；供应链；电商；存在问题中图分类号：F713文献标志码：A收改日期：2022-12-15作者简介：夏宇洁，女，浙江台州人，江苏海洋大学研究生，研究方向：国际贸易；王凯，男，江苏新沂人，江苏海洋大学研究生导师，重庆大学管理学博士，复旦大学管理科学与工程博士后，研究方向：产业经济、供应链管理、物流系统规划。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。近年来，抖音、快手、淘宝、拼多多等电商媒体纷纷加盟直播。直播行业快速崛起，相关用户激增。商务大数据显示，仅2020年一季度的电商直播便超过400万场，二季直播带货交易额超一万亿元，同比增长超两倍。在这样的商业大背景之下，电商商业模式与传统实体经济模式进一步碰撞，直播电商带来了巨大流量价值和投资收益。直播电商使得单一价值输出转变为多元价值输出、单向价值独创转变为多方价值共创，能更好地营造出高赋能网络服务场景。直播电商使众多商品由长链价值传递转变为短链价值传递，因此越来越多的电商加入直播带货行列。当然直播带货作为新生业态存在不少亟须解决的问题，如直播带货供应链前端信用监管问题、直播带货供应链后端承接管理问题等。显然，直播带货以供应链为底盘，成功的直播带货模式必定需要良好完善的供应链与之配套。一、直播带货分析（一）直播带货商业模式的分析直播带货联结了电商平台与社会流量，携流量进行商业变现促使直播电商化，是在这个新兴互联网时代以网络直播方式引领消费者购买产品与服务的商业新模式。直播带货将互联网技术与传统电视购物巧妙结合，在这样的商业模式之下，主播们能够高度形象生动地为消费者介绍产品，并且消费者也能从中感受到互动与陪伴，满足娱乐与社交的需求。若邀请明星、企业总裁及一些地...
