包装工程第44卷第4期212PACKAGINGENGINEERING2023年2月收稿日期：2022–09–06基金项目：国家社科基金艺术学重大项目（21ZD24）；2021年度清华大学自主科研计划文科专项项目（20215080006）作者简介：王玥（1988—），女，博士生，主要研究方向为文博展示及文创设计。通信作者：陈磊（1970—），男，硕士，副教授，主要研究方向为国家形象视觉设计。互文性视域下纪念馆视觉形象设计创新思路王玥，陈磊（清华大学美术学院，北京100085）摘要：目的以纪念馆为研究对象，探讨了视觉形象设计中互文释义的方法建构，论证了视觉形象设计方法的创新思路。方法聚焦符号学、修辞学中“互文性”理论的发展与转向，采用文献研究法、案例研究法对相关学科领域的理论延展进行归纳梳理，提出互文性理论研究趋于“多重性”与“工具型”转变。以毛主席纪念堂视觉形象设计实践为例，分别从历史文本、建筑、文物等方面系统构建“视觉语境-视觉语意-视觉语法”三个层次的视觉形象设计方法，并采用图解分析法和实证研究法开展设计分析。结果形成了设计中“脉络互文-意象互文-结构互文”的多重释义路径。结论以学科交叉的视角深化视觉形象设计相关思考，互文机制的探讨不仅有利于时代语境流变中创新文化符号的传承方式，更有助于在不同媒介关系中扩展视觉形象设计的系统方法。关键词：互文性；纪念馆；视觉形象设计；毛主席纪念堂；创新思路中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563(2023)04-0212-07DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.04.026InnovativeIdeasforVisualIdentitySystemDesignofMemorialHallundertheViewoftheIntertextualFieldWANGYue,CHENLei(AcademyofArtsandDesign,TsinghuaUniversity,Beijing100085,China)ABSTRACT:Theworkaimstotakememorialhallastheresearchobjecttodiscusstheconstructionofintertextualinter-pretationmethodinvisualidentitydesignanddemonstratetheinnovativeideasofvisualidentitysystemdesignmethod.Focusingonthedevelopmentandtransformationofthe"intertextuality"theoryinsemioticsandrhetoric,literaturere-searchmethodandcasestudymethodwereadoptedtosummarizeandcombthetheoreticalextensionofrelateddisciplinesandproposethatthetheoreticalresearchof"intertextuality"tendedtobe"multiple"and"tool-type".WithChairmanMao'sMemorialHallasanexample,athree-levelvisualidentitysystemdesignmethodo...
