第43卷第1期2023年02月JournalofHebeiNormalUniversityforNationalities河北民族师范学院学报Vol.43No.1Feb.20232022年北京冬奥会完美收官，从往届奥运会举办的经验来说，奥运会作为举世瞩目的重大事件常常会给承办地乃至举办国的经济发展带来深远、广泛的影响，其中最先介入和受益的就是旅游业[1]。在此背景下，作为京张近邻的承德，积极开发利用有效资源，谋划一系列冰雪体育赛事和文化旅游活动，响应习总书记“冰山雪地也是金山银山”的号召。2016年，河北省体育局、河北省发改委联合印发《河北省冬季运动发展规划(2015-2022)》支持承德大力发展冰雪产业，着力打造“皇家文化+休闲体育”冰雪产业基地[2]。在冰雪体育与文化旅游产业融合发展方面，承德市政府发布《承德冰雪运动旅游产业区规划2016-2025》和《承德休闲体育产业发展规划2016-2025》，明确了承德全域实施“以冰为主，冰雪结合”的冰雪产业发展战略[3]，推动承德冰雪产业、体育产业和冬季旅游业融合创新发展，打造“避暑胜地，冰嬉之都”国际旅游城市品牌形象。伴随数字经济发展，“互联网+”战略通过计划实施、模式创新和发展壮大，深入各大行业领域，进入以互联网和移动终端为网络传播平台的微营销时代。基于互联网载体，微营销成为线上线下互动、整合营销资源、建立品牌形象的主渠道。从承德冰嬉旅游发展实际出发，借助互联网优势，广泛应用微营销方式，为承德冰嬉旅游产业交叉融合、创新发展提供可行性对策建议。一、理论基础与文献述评（一）冰嬉旅游研究关于冰嬉旅游的研究相对较少，主要集中以下几方面：一是从冰雪体育运动入手，研究内容包括冰嬉的历史沿革、内涵特点、其中的文化传承与教育意义。李南、侯广庆、张镜宇、王立宁、张晓敏、王韵博等人对我国冰嬉运动的起源和发展进行了梳理[4]。朱伟秋,刘丽娜等人阐述了冰嬉运动在我国的发展现状、历史发展历程和发展趋势[5]。张志磊、王兴华,宛霞等人结合时代特征进行了冰嬉运动的现代化转型发展研究[6][7]。二是集中于文化研究层面，以满族传统文化为依托，探究冰嬉体育文化的内涵、传承与现代化发展及其文化价值[8]。吴建强等认为2022年冬奥会背景下，有着丰富文化内涵和深厚文化底蕴的满族冬季传统项目和以冬季体育旅游、学校体育和全民健身为载体的满族传统冰雪体育文化必将迎来快速、有力的发展[9]。苏凯、王健壮、郝鹏飞、徐涛、王莹等人按照历史的发展脉络，梳理了满族传统冰雪体育文互联网视域下承德冰嬉旅游微营销对...
