54个案评析GEANPINGXI融媒时代，发行量下降、读者流失是报纸面临的严峻现实。如何留住读者，并想方设法发展读者，是报纸面临的一大挑战。近年来，面对这一现实，镇江报业集团所属《京江晚报》通过精做地方新闻，增强报纸的接近性和贴近性，精做专副刊，增强报纸的黏性，起到了一定的效果。此外，《京江晚报》结合全民阅读推广活动，联合有关部门和单位发起了“书香镇江，关爱学子”活动，迄今已举办7年，累计募集善款265万余元，发放包括《京江晚报》在内的书香大礼包6600多份，社会反响良好，活动先后被评选（认证）为镇江市优秀阅读项目、“镇江慈善奖——最具影响力慈善项目”、江苏省公益阅读推广活动。通过这一活动及其衍生出的系列活动，进一步增强了报纸的黏性，拥有了一批忠实“粉丝”，持续发展了一批读者，还扩大了报纸的潜在读者队伍，不仅取得了良好的社会效益，对报纸自身发展也有积极作用。活动+线上线下募捐，汇聚读者的爱心，提升报纸的温度“书香镇江，关爱学子”活动旨在汇聚社会力量，帮助受助青少年养成良好的阅读习惯，培养他们的阅读兴趣，营造良好的全民阅读氛围，活动采取线上线下募捐、向特定对象派发书香大礼包的形式，书香大礼包包括一份全年《京江晚报》、学生用工具书、文具以及适合青少年阅读的各种优秀读物。活动一推出，就受到广大读者的热烈响应，开展第一年就募集到善款40.68万元，送出书香大礼包千余份。2020年，“书香镇江，关爱学子”活动项目首次参加腾讯“99公益日”活动，3天共收到捐款（不含配捐）20万元，3463人次参与。此外，还进一步创新募集善款方式，采取爱心人士认养桃树、捐献善款的形式，爱心人士认养爱心桃树300多棵。“书香镇江，关爱学子”活动开展7年来，累计募集善款265万余元。近几年募集捐款均在40万元左右，平均送出书香大礼包1000份左右。活动体现了新闻媒体的人文关怀和高度的社会责任意识，提升了报纸的“温度”，报纸成了“爱心纸”，在真心服务百姓的同时，也赢得了读者的信赖和支持。活动+，让报纸“黏”起来——以镇江报业集团“书香镇江，关爱学子”活动为例马彦如【摘要】融媒时代，纸媒通过开展公益活动，衍生出一系列与读者展开互动的活动，增强报纸黏性，不仅可以吸引读者关注和参与，提升纸媒的公信度和影响力，还可以巩固和发展纸媒读者队伍，稳定甚至扩大纸媒的现实发行量。【关键词】报纸公益活动发展读者全民阅读推广55个案评析GEANPINGXI活动+持续报道，吸引读者的眼...
