新产品推广方案篇一：新产品渠道推广筹划方案新产品渠道推广筹划方案众所周知，每个产品都有其生命周期。这个生命周期主要分为四个阶段：一是导入期〔也叫上市期〕；二是成长期；三是成熟期；四是衰退期。而一个产品能否尽快翻开市场局面，协助产品顺利进入成长期和成熟期，第一阶段导入期的推广筹划显得尤为重要。成功的导入筹划，不但可以缩短产品进入市场的时间，还可以迅速形成产品的品牌效应和企业的规模经济，实现利润的稳步增长。→在新产品导入期，由于该产品的市场认知度与投放率较低，消费者的认知使用→→接受扩散尚需要一个不短的过程，这就要求我们在这个过程中认真研究，精心筹划，准确导入。研究的重点是同类产品的整体市场状态；筹划的重点是广告、渠道和终端；导入的重点是时机的把握。有新产品的研发，就没有企业长久而充满活力的开展;没有不断地攻城略地，就没有无止境的暴利。但是经过大量的市场调查，我们惊人地发现：79%的新产品上市遭遇失败!“那么有没有什么方法可以让这些企业起死回生〞呢新产品渠道推广筹划方案分享：精细的市场分析“当今的市场可谓铜墙铁壁〞，对于一个新上市的产品似乎显得刀枪不入。在这样严实的市场环境下，如何进入城堡，恐怕不得不再次上演希腊神话中的特伊洛城“战争中木马计〞(攻城久久不下，将士兵藏在木马之中，对方好奇，将木马拖入城中，马中士兵翻开城门。)新产品的上市，需要对市场做一个全面的调查和分析，挖掘出潜在的市场，以便采取可行性的策略。我们需要所注意的是，这样的调查和分析要精要细要准!否那么，似乎是一个这样的市场存在，却难于翻开或十分困难。科学的产品定价新产品的定价一定要科学和合理。定价过高，会加大上市的难度而产生难于翻开市场的为难;定价过低，在上市之后形成稳定性而难于上调，从而难于保证企业的利润，同时也会遭到同类产品的围攻甚至引起恶性的价格大战;事实上，一个新产品的定价，应该根据产品的材料本钱、包装费用、运输费用、经销商手续费用等一系列参考系数，和同类产品的比拟，作出一个科学的合理的定价。今年是青岛啤酒和燕京啤酒在北京的对决年。青岛啤酒是老牌名牌产品，在价格上略高于燕京啤酒，但为了抢占更多的北京市场，不得不采取了降价的手段。在次，我们并不是说青岛啤酒的定价不合理，只是借此说明价格在市场竞争上有着重要的影响因素。独到的诉求亮点“随着科学技术的开展，同质化市场的形成，很难在同类产品中找到独点〞，尤其是那...
