收稿日期：２０２２⁃１０⁃３０第３１卷第１期Ｖｏｌ.３１Ｎｏ.１北京印刷学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＢｅｉｊｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＧｒａｐｈｉｃＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ２０２３年１月Ｊａｎ．２０２３公共传播视角下北京小众书店的经营特色与文化价值蒋雪颖（北京大学新闻与传播学院，北京１００８７１）摘要：小众书店作为新型实体书店的重要组成部分，有别于综合书店和连锁书店，其直接服务于小众群体，通过细分市场领域，形成精准服务目标读者的专业化发展路径。为了探究北京小众书店的经营特色与文化价值，选取了１５家北京小众书店进行研究，采用公共传播视角发现小众书店形成了明确主题定位、采用单一经营模式、塑造品牌优势的经营特色，在参与知识生产链条、创新线上知识传播、提供公益文化服务方面体现了多元文化价值。关键词：公共传播；小众书店；经营特色；文化价值中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１００４⁃８６２６（２０２３）０１⁃００２２⁃０５一、研究背景随着城市公共服务由供给导向转向需求导向，基于利好政策的支持与读者个性化的需求，社会对实体书店的文化内涵、服务模式产生了新的诉求，各类小众书店应运而生，成为丰富公共文化服务的新兴力量。小众书店作为新型实体书店的重要组成部分，有别于综合书店和连锁书店等大众书店，直接服务于小众群体，通过细分市场形成精准服务目标读者的专业化发展路径，形成小众特色创新的运营模式，致力于满足读者的多样化和个性化的需求、提供全新的阅读体验，凭借独特性受到读者的青睐。北京市政府持续开展对实体书店的扶持引导，在２０２１年全市已拥有２０７６家实体书店，在全国位列第一，其中包括２００家特色书店，［１］一批符合功能定位的小众书店成为北京市文化推广的有力抓手，书店发展取得的成果显著。许多小众书店已产生了一定知名度，比如被新华社等四十多家媒体报道的人文考古书店、被誉为“北京斯坦福书店”的地图主题书店、被评选为２０２２年最美书店之一的佳作书局。目前学界对小众书店的研究较少，本文采用公共传播视角，分析北京小众书店的文化价值和经营特色，以期为实体书店的发展提供不同的参考、给予差异化竞争的样本借鉴，为其他城市的小众书店行业发展和公共传播提供经验。本文基于２０２１年北京实体书店扶持项目的部分入选名单和百道网承办的“年度主题书店”评选活动中的获奖书店等资料，选取了１５家不同主题的小众书店，...
