‖2023.01设计理论随着社会的不断发展，中国的二次元文化在90后、00后群体的推动下从小众走向主流，相关产业也步入爆发期。相关调查数据显示，2020年，中国二次元产业整体市场规模达1000亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力和空间。基于这一背景，二次元文化视角下的品牌IP设计与跨界融合也逐渐引起重视。二次元的品牌设计包含内容设计和形象设计。例如《狐妖小红娘》《非人哉》《火影忍者》等动漫是在特定的世界观、历史背景、人文环境下形成的故事，成为吸引用户的IP；而熊本熊、BT21等以独特的形象吸引用户，成为有价值的IP。正是因为这些品牌IP的发展，才为二次元文化与现实中的各类品牌提供了跨界融合的契机，同时也为品牌设计的不断优化、新业态的形成带来了新的机遇。一、立足跨界融合，推动品牌设计二次元是一种文化现象，它体现的是现代人尤其是年轻人在虚拟环境下的文化追求。因此，二次元文化视角下的品牌IP设计与跨界融合需要利用好文化这一契机。只有这样，双方才能进行有效合作，才能从多角度探究融合发展的路径。例如腾讯动漫连载的漫画作品《狐妖小红娘》借助红娘这一中国传统文化中的经典角色，讲述了一个唯美的爱情故事。动漫中传统文化的内核让其与有着深厚文化底蕴的古城之间产生了联系，同时也形成了跨界融合的契机。基于此，杭州这座许多年轻人向往的打卡圣地与《狐妖小红娘》这个动画IP展开合作，并在杭州临安柳溪江畔的河桥古镇打造了主题景区，推出了系列融合了相关故事情节与江南水乡文化的创意产品。狐妖小红娘景区是集城市品牌体验店、沉浸式夜游、主题观光为一体的国漫数字景区，运用3DMapping、特斯拉电圈、激光秀等先进的技术手段或灯光效果，为众多粉丝建立了一个二次元打卡地。在这里，粉丝可以参与吃、喝、玩、购等主题活动，在情境中感受故事传递出的爱的主题，感受二次元文化的魅力，同时体会杭州这座城市的文化底蕴。由此可见，在文化的引领下，二次元品牌IP在设计与跨界融合中应找准定位，推出年轻人喜欢的文化产品，同时与主流文化建立联系，推动业态融合，实现文化产业的有效发展[1]。二、注重内容设计，突出品牌特色二次元品牌的核心是IP内容。对于二次元产业而言，增强IP综合开发能力至关重要。二次元IP衍生市场具有巨大的可开发空间，与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对扩展二次元商业盈利模式...
