广告筹划格式及范文广告的作用是提高企业知名度，扩大产品销量。本文是办公室小编整理的广告筹划格式及范文，欢送参阅。广告筹划格式及范文1在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应该将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、进行过程、出国留学、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。正文：第一局部:市场分析这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部提供有说服力的依据。一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的开展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素。企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。(1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性：市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4.营销环境分析总结。(1)时机与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题消费者分析(4)办公室提供帮助1.消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：购置的动机购置的时间购置的频率购置的数购置的地点(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知对本品牌的指名购置程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在的购置行为：现在购置哪些品牌的产品对这些产品...
