中国智能电视市场研究报告2016年8月乐视智能终端研究院联合发布目录III研究背景IV投资分析案例分析III行业动态背景观察PARTI定义及发展历程智能电视定义•智能电视是基于互联网应用技术，搭载开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互，通过自定义安装软件对功能进行补充和升级的，集影音、娱乐、数据等功能于一体的电视产品•智能电视能为用户带来有别于有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验，成为电视的趋势量子点技术：功耗、硬件成本、迭代成本低，色彩精细，画质光感度佳OLED技术：屏幕能耗低，大视角下画面不失真，响应时间短，显示运动画面无拖影HDR技术：通过提升画面明亮与黑暗区域的反差，实现更好的画质表现4K/8K：4K电视画面清晰度高，图像效果逼真；8K电视将成为电视厂商主攻的方向之一技术驱动智能电视功能娱乐性、交互性、体验感大幅上升屏幕技术产品形态分体设计曲面屏交互•将电视的显示系统、信号处理系统、声音系统分离开来•分体电视起到模块化升级的作用•屏幕为微微内凹形的曲线，可呈现出惊艳的视觉效果•从人体工学上讲更符合人眼的设计•某些VR厂商推出了可与电视实现交互的硬件产品•未来会颠覆电视弱交互模式这一印象24.9%69.7%75.1%30.3%用户占比预购人数比例智能电视其他电视2.4%27.8%电视总体智能电视智能电视关注度上升——认可度提升，智能电视用户群体快速增长•智能电视预购人群比重占总体大部分，智能电视用户逐渐攀升数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理用户同比增长智能电视用户及预购人群占比•智能电视用户同比增长率显著高于电视总体，约为后者的15倍•百度指数显示，自2011年，智能电视开始受到关注，并在此后飞速发展，随着乐视等大厂商发布相关产品，热度在15年初达到峰值数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理智能电视兴起的原因——消费升级驱动智能电视内容不断扩容传统电视互联网智能电视互动性较弱用户更青睐通过互联网获取影音娱乐内容智能电视出现后，用户可选择自定义内容，用户逐渐回归电视端用户回归电视端智慧家庭生态入口智能电视体验优于其他终端电视终端智能化趋势显著，在大屏购物、直播等新兴模式的驱动下提升用户粘性，交互能力、应用扩容将是未来构建用户壁垒的关键办公是电脑的核心，社交是手机的核心，作为客厅中唯一的纯娱乐大屏，智能电视是娱乐的核心终端•作为客厅中使用最频繁的产品，智能电视拥有可显示信息的大屏...
