第四章流量引入——网店推广与流量获取目录CONTENTS网店运营基本原理网店岗位分析网店市场分析搜索引擎优化搜索引擎营销站外推广网店促销策略•理解搜索引擎的概念及工作原理•理解SEO和SEM的含义•理解站外推广的含义•熟悉网店促销的方法•能够根据数据魔方关键词数据进行SEO优化•能够根据商品在售情况进行SEM推广•能够制定站外推广投放策略•能够为商品制定合理的促销方案•养成“分析数据、调整策略”的职业•素养•树立正当合法进行SEO优化的网店运•营观导入案例最潮大叔三个月涨粉66万人淘宝成男性消费第一平台潮牌、美妆成为淘宝男性消费新领域淘宝内容化成就“他经济”你觉得内容营销是未来网店流量的趋势吗？为什么？4.1SEO——搜索引擎优化4.1SEO——搜索引擎优化1.搜索引擎的概念4.1.1搜索引擎工作原理搜索引擎，通常指的是收集网络上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。2.搜索引擎的工作原理爬行抓取建立索引关键词处理排序4.1SEO——搜索引擎优化4.1.2搜索自然排名影响因素淘宝搜索引擎的核心算法是淘宝对商品搜索自然排名的核心技术，是非公开的，只能通过部分公开的内容、历史数据等推测淘宝商品搜索自然排名的影响因素。可以简单地将淘宝商品搜索自然排名的影响因素分为类目模型、时间模型、文本模型、卖家模型、服务模型、人气模型和商业模型七个方面4.1SEO——搜索引擎优化4.1.2搜索自然排名影响因素类目模型类目模型属于淘宝搜索引擎中比较基础的影响因素，系统会首先检索商品类目与属性填写是否正确时间模型主要指商品的上下架时间。发布商品时，系统自动记录当前发布的时间，以此作为商品上下架时间，以7天×24小时进行周期循环时间模型文本模型文本模型是指搜索关键词与商品标题的匹配情况，这也与淘宝特有的分词切词技术有关4.1SEO——搜索引擎优化4.1.2搜索自然排名影响因素卖家模型考虑的是店铺规模与经营情况，在其他影响因素相同的情况下，天猫商城实行卖家优先，有消费者保障服务其次，无消费者保障服务最后；卖家开通的7天无理由退换货、破损补寄等服务承诺也会有相应加分服务模型包含旺旺平均在线时间、第一响应时间、发货速度、投诉率、DSR评分、买家好评率、退款率等因素气模型包含许多不同维度和层次的数据，主要包括商品销量及增量、橱窗推荐、转化率、收藏人数、商品浏览量及访客量、回头客占比等卖家模型服务模型人气模型商业模型商业模型主要...
