第六章网络营销产品策略学习目标学习目标第六章网络营销产品策略熟悉网络产品的分类和特点了解网络产品的生命周期和网络产品组合理解网络新产品的设计理解网络产品包装和品牌策略的主要内容熟悉并能运用主要的网络营销服务的工具四三一二五第六章网络营销产品策略第一节网络营销产品选择与开发第六章网络营销产品策略一、网络营销产品的层次根据网络营销产品在满足消费者需求中的重要性，可以将网络营销产品整体划分为以下五个层次：形式产品层附加产品层个性化产品层潜在产品层2354核心产品层1第六章网络营销产品策略二、网络营销产品的选择随着社会生产力以及网络和信息化的发展、企业的跨区域经营、传统的营销受到了网络营销的冲击。尽管网络营销产品种类繁杂，但是，网络营销产品也有其共同的产品特征，因此，如何选择适合网络营销的产品成为一项重要的任务。第六章网络营销产品策略选择尽可能易于数字化、信息化的产品选择目标顾客群容量大、覆盖面广，配送容易的产品产品价格要合适产品的利益应该有不可替代的垄断性注重品牌，选择那些名牌企业的产品或名牌产品选择质量差异不大的同质产品或非选购品123456第六章网络营销产品策略三、网络营销产品的分类由于网络有其自身的特性，决定了在网络上销售的产品的特性。适合于网络营销的商品，按其商品形态不同，可以分为三大类：实体商品（Hardgoods）软体商品（Softgoods）在线服务（Onlineservice）第六章网络营销产品策略四、网络营销产品的生命周期产品生命周期的长短主要取决于市场的需求和新产品的更新换代过程，网络产品的产品生命周期分为：介绍期成长期成熟期衰退期第六章网络营销产品策略由于网络产品的特殊性，不同阶段采取的营销策略也有差异。1介绍期的市场特点和营销策略2成长期的市场特点和营销策略3成熟期的市场特点和营销策略4衰退期的市场特点和营销策略第六章网络营销产品策略五、网络营销产品组合策略网络营销产品组合就是企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。具体包括：1扩大产品线策略2缩减产量组合策略3产品线延伸策略第六章网络营销产品策略六．网络营销新产品开发（一）网络新产品的种类网络新产品指的是网络产品整体概念中任何一部分有所创新、改革、改进的，能给消费者带来某种新的满足、新的利益的产品。所以，网络新产品既包括首创性新产品，也包括市场上已经有的产品。第六章网络营销产品策略（二）网络新产品的开发123产品构思与概念形成产品...
