第六章产品策略第六章产品策略第六章产品策略本章工作步骤第六章产品策略第一节产品的整体概念一、产品整体概念（一）核心产品：核心产品是指顾客购买某种产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要买的东西。（二）形式产品：是指核心产品的载体，即向市场提供的实体和无形产品的形象。（三）附加产品：是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益。第六章产品策略第一节产品的整体概念二、产品组合产品组合是指企业生产经营的各种产品的有机构成和量的比例关系，即企业根据自身实力所确定的产品结构或经营的产品范围。通过产品组合的广度、深度和关联度三个方面反应出来。第六章产品策略第一节产品的整体概念产品组合的广度是指企业经营的产品线数目的多少。产品线越多，产品组合度就越广；反之，就越窄。产品组合的深度是指企业经营的每一条产品线中产品项目的多少。项目多，组合度就深；反之，组合读浅。产品组合的关联度即产品组合的密度。它是指各条产品线在最终用途、生产条件和销售渠道等方面的相关程度。联系越密切，关联度就越大。第六章产品策略第二节新产品开发一、新产品的涵义全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破。模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。第六章产品策略第二节新产品开发形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。第六章产品策略二、新产品开发程序（一）新产品构思的产生进行新产品构思是新产品开发的首要阶段。构思是创造性思维，即对新产品进行设想或创意的过程。（二）构思筛选新产品构思筛选是采用适当的评价系统及科学的评价方法对各种构思进行分析比较，从中把最有希望的设想挑选出来的一个过滤过程。第二节新产品开发第六章产品策略第二节新产品开发（三）新产品概念的发展和测试新产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述。即将新产品构思具体化，描述...
