模块一 教材习题答案.docVIP免费

一、单选题1．B2．D3．C选项C应为：发现需求和开发性营销4．A5．A二、多选题1．CD题干错误，应为：下列属于现代市场营销观念的行为有：2．AD3．DCBAF4．AD5．ABCD三、简答题1、市场是指一切具有特定需要或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部现实和潜在顾客的综合。市场的大小是由这些特定的人群的总量与需求量所决定的。2、负需求——扭转需求无需求——激发需求潜在需求——实现需求不规则需求——调节需求衰退需求——恢复需求饱和需求——维持需求过剩需求——限制需求有害需求——消除需求3、与传统营销方式相比，微营销主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发产品，渠道，市场，品牌传播，促销，客户关系等更“轻”，更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大，以轻薄重的营销效果，方便了人们购物，使人们享受到足不出户就可以购物的乐趣。利用微营销的方式加快了信息的传递，降低了企业的宣传成本，给了消费者更加优惠的价格，发展潜力较大。