门店布局与商品陈列第六章卖场橱窗规划主篇：吴崑王增庆职业能力目标•专业能力门店布局与商品陈列了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征。•职业核心能力树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构造形式，设计出有创意的橱窗作品。第六章卖场橱窗规划关键概念门店布局与商品陈列系统式橱窗配置专题式橱窗配置半通透式橱窗三个点构图法第六章卖场橱窗规划目录橱窗构造形式1橱窗商品的选择与配置2橱窗设计3门店布局与商品陈列第六章卖场橱窗规划门店布局与商品陈列一、全封闭式橱窗封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方向。橱窗构造形式1第六章卖场橱窗规划门店布局与商品陈列一、全封闭式橱窗橱窗构造形式1第六章卖场橱窗规划图6-1全封闭式橱窗（图片来源：中国服装网）门店布局与商品陈列二、完全通透式橱窗完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分展现产品的质感，展示品牌的风采。设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表...
