25/1/27营销创新1第三章生态营销25/1/27营销创新2第三章生态营销第一节生态营销概述第二节生态营销的基本策略第三节生态营销绩效评价本章结构提示25/1/27营销创新3学习目标1.了解生态营销产生的时代背景；2.了解生态营销的理论基础和基本特点；3.掌握生态营销的基本策略；4.掌握生态营销绩效的评价体系构建及实施的步骤。25/1/27营销创新4第一节生态营销概述一、生态营销产生的时代背景二、生态营销的理论基础三、生态营销的特点25/1/27营销创新5一、生态营销产生的时代背景生态营销是社会的进步在营销方面的体现，是在可持续发展的战略思想指导下的一种市场营销观念的新发展，是企业应对市场竞争的一种策略与手段。产生的背景生态经济的发展生态文明的需要生态消费的兴起25/1/27营销创新6二、生态营销的理论基础生态营销的理论基础：基础营销学；生态经济学；可持续消费理论；可持续发展理论；生态伦理学。25/1/27营销创新7三、生态营销所具有的特点生态营销所具有的特点：1.综合性2.统一性3.艰巨性4.经济效益性25/1/27市场营销8第二节生态营销的基本策略一、生态营销产品策略二、生态营销价格策略三、生态营销渠道策略四、生态营销促销策略25/1/27营销创新9一、生态营销的产品策略生态产品策略：从市场营销角度，通常将产品看作是由核心产品、形式产品、延伸产品和潜在产品所构成的一个价值整体。整体生态产品以产品的价值整体为出发点，以满足消费者生生态需求为目的产品，在企业中树立生态产品整体营销观念，要求推行整体生态产品的设计、开发、生产、销售。25/1/27市场营销10一、生态营销的产品策略生态营销产品策略的制定：生态产品品牌策略；生态产品包装策略；生态产品商标策略；生态产品生命周期策略。25/1/27营销创新11二、生态营销的价格策略生态营销价格策略：高价格策略低价策略适中策略25/1/27营销创新12三、生态营销的渠道策略生态产品分销渠道的特点分类标准分类分销形式优点缺点是否有中介直接分销上门推销，直销中心交易快捷、低廉推广力度小间接分销经销商、代理商推广力度大提高产品成本中间环节的多少长渠道二、三级分销推广力度大控制性差、成本高短渠道零级、一级分销低成本、速度快推广力度有限中间商数目宽渠道密集型分销推广力度大渠道控制力低窄渠道选择性分销、独家分销渠道控制力强推广力度有限渠道模式的数量单渠道一种渠道模式渠...
