瑞士航空公司的裸体广告广告中的裸体画面会令人震惊，然而瑞士航空公司的一则裸体广告则收到了意想不到的效果。在推出其新的商务舱业务时，瑞士航空公司发起了一场声势浩大的广告活动。广告画面是一位魅力四射的男性赤身裸体在天空中自由遨翔。广告最初出现的是这位男性的双腿，然后间断性地一部分一部分地展现他身体的其他部位，直到最终出现人体的整个背后部分。因为没有展现人体的前面部分，所以广告画面并没有令人窘迫的感觉。该广告在欧州、北美的报纸与电视中播出，反映很好。传统上，航空公司作的广告总是出现空中小姐的迷人微笑和手捧可口饭菜的喜悦顾客，瑞士航空公司的这则广告一反常态。正如航空公司广告部经理库桑斯基（Korsunsky）所说：“我们创造了某种不合常规和与众不同的东西，塑造了一个复兴的人，一个完全无拘无束，按自由意志飞翔的人。旅客明白我们传达的意思，我们还将继续作这一类的广告。”“毫不奇怪，反应令人难以置信”，库桑斯基如是说。他声称，该广告活动使商务舱乘座率提高了30%。思考题：1、运用有关知觉的原理说明该广告活动成功的原因。2、广告中运用性和人体语言可能会带来哪些问题？3、瑞士航空公司所作的这则广告适合于在我国播放吗？说明理由。资料来源：LisaBannonandMargaretStuder,“TwoAdsShowBenefitsofOverexposure,”WallStreetJournal(June17,1993).1
