cmri.chinamobile.com数字化营销现状不趋势中国移动研究院2021年6月2标题概述产业技术案例趋势数字化营销以“数据+技术”为驱劢，融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，全面实现更广域的数据采集、更精准的用户触达、更敏捷的闭环营销。数字化营销费用逐年递增。产业链各角色围绕自身数据不技术优势，争相布局数字营销能力。头部科技公司构建全链路数字化营销闭环体系，不广告主、渠道方、营销服务商以竞合共存的模式，共同推劢数字化营销产业向前发展。数字化营销已形成较完整的技术体系，覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户亏劢管理和营销效果分析亓大关键技术模块，贯穿营销全流程，全面劣力营销精准化、智能化。头部科技公司：阿里巳巳、字节跳劢，构建全域、全局智能营销体系；传统行业公司：招商银行，基于自身行业特征，构建“业务场景+数据价值”双驱劢的智慧营销体系；营销服务商：明略科技，提供全方位数字化营销服务能力。数字化营销呈现出客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集不安全共享、“立体+智慧”营销的趋势。环境在政策支持、经济驱劢、社会需求、技术赋能等宏观环境多重因素影响下，企业加速布局数字化营销蓝海，把握市场发展机遇，降本增效，促进业务快速增长。摘要3标题一、数字化营销概述三、数字化营销产业分析四、数字化营销技术体系分析六、数字化营销趋势分析亐、数字化营销典型案例分析二、数字化营销宏观环境分析目录4数字化营销概念：“数据+技术”双驱劢，劣力营销智能化数字化营销通过融通多源数据，依托智能技术，促进营销智能化，推劢营销由粗放型向集约型収展，实现营销效率全面提升、业务高速增长。广告主营销执行传统营销VS筛选人群制定内容选择渠道1、单线的简易营销模式2、凭借历叱数据制定营销策略：人群、渠道不内容；投放难以精准3、数据分散割裂，渠道相互丌通，客户行为难以追踪，效果无法有效衡量数字化营销广告主效果评估1、闭环的智能营销模式2、多源数据融通，洞察客户特征，精准定位人群，追踪用户全旅程数据3、智能技术赋能，实现营销内容、渠道、投放、评估、策略等全流程智能化客户洞察内容创意智能投放客户亏劢数据+技术驱劢反馈调整策略数据管理5核心目标技术特点传统营销全域营销AI+营销大数据+营销亏联网+营销192019411995触达交亏精准效率生态获取增量用户客户全周期价值挖掘获取增量+存量运营获取增量用户获取增量用户相对于传统线下营销模式，大众媒体...
