2019腾讯00后研究报告进取的00后前言他们的成长，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升。他们的生活，折射出中国城市化和消费社会的快速发展。他们的变化，体现了科技创新浪潮和内容大爆发的时代趋势。他们是中国的00后1。陆续经历成人礼的他们，已成为社会和各行业重点关注与深入分析的对象。我们同样对正处在青春期的00后感到好奇，好奇他们的所思所想，好奇他们眼中的国家和世界，好奇他们的日常生活、兴趣爱好和消费主张。不同的时代大背景，对一代人个性特征的塑造影响深刻。在调研过程中，我们欣喜地发现00后身上表现出积极向上、追求成长、关怀社会及他人的价值观。深入地了解他们的价值主张和生活态度，不仅可以帮助我们理解中国社会经济快速发展对00后成长带来的影响，也可以助力商业品牌更好地了解如何与这些未来的主力消费人群沟通。腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC），于2018年发布了第一期00后研究报告，其中分享了对00后六大价值观的洞察。今年的研究，将试图从更具全面性、普适性和严谨性的角度，对00后的价值观做一次深入的基础性研究。基于文献梳理及研究，通过专家座谈、深度访谈、生活记录、线上及线下问卷等多维度调研，我们力求真实客观地呈现中国成长中的新世代——00后，对他们的学习、家庭、消费和娱乐等生活方式进行调研，发现现象、总结洞察，回应社会各界对他们成长的关注。1：00后指2000年~2009年间出生的人群，目前正处于10岁~19岁的年龄阶段23目录前言2研究说明4主要结论5第一章00后的成长背景6研究框架4研究方法41.1更多城市孩子71.2更强文化自信8第二章00后的价值观122.119个维度中的TOP5价值观132.2价值观结构141.3科技伴随成长92.3代际比较171.4更优家庭背景10第三章00后的日常18第四章品牌启示40结语43理论说明44报告联系人473.1学习00后现阶段的生活重心193.2家庭00后重要的成长空间263.3消费00后展现个性的势能领域293.4娱乐00后不竭的能量源泉351.5全员关注教育114研究说明研究框架本项目关注和研究00后群体，重在通过大规模的定性定量调研，并基于科学的理论模型及测量工具，描述00后群体的价值观和日常学习生活、家庭生活、消费等多维度生活方式，总结00后群体在新时期呈现的观念趋势和行为特点，以期引起00后自身、家长、学校老师、商业机构和社会各界的更多关注和思考，并尝试分析针对00后群体可能的商业联结价值。在具体研究过程中，我们围绕以下框架展开——Schwartz价...
