Copyright©2004-2014www.mroyal.cn.Allrightsreserved.2Copyright©2004-2014www.mroyal.cn.Allrightsreserved.上海喜美医疗美容品牌升级规划——美御品牌战略咨询与设计行业及竞争品牌、目标消费者分析第一部分目录医疗美容行业整体现状分析11医疗美容行业细分市场分析22竞争品牌定位及核心价值分析33竞争品牌识别亮点分析55喜美医疗美容消费者分析66喜美医疗美容客户网络行为分析77竞争品牌表现手法分析44医疗美容行业整体现状分析021一.外部环境技术文化经济政治外部环境医疗美容行业整体现状分析一.外部环境分析：•政治方向：医美行业规范化，统一《医疗机构执业许可证》：•2002年卫生部即出台了《医疗美容服务管理办法》规定从事医疗美容行业机构需要有统一的《医疗机构执业许可证》；•2007年1月1日起正式实施的的《医疗广告管理办法》规定医疗广告内容的限制。•2013年先后出台，国家药监局发布的《美容美发单位化妆品日常监督工作指南(征求意见稿)》政府部门不断加强医美行业的监管力度:•打击生产，销售假冒伪劣的美容产品。如CFDA于2014,2015年先后组织两次注射用透明质酸钠专项整治行动，有效遏制了相关的非法行为；•打击美容院等不具备资质的机构非法展开医疗美容项目。很多美容院越界开展各项美容美疗项目，特别是微整类；2013年10月起，卫计委联合六部委在全国范围内开展为期一年的打击非法行医专项行动，查处未获得《医疗机构执业许可证》擅自从事美容医疗活动的单位和个人。医疗美容行业整体现状分析一.外部环境分析：•政治方向：政府鼓励社会资金进入医疗领域：•政府本着建立医疗卫生投资主体多元化、资金来源多渠道、投资方式多样化、项目建设市场化的新机制，鼓励社会资金进入医疗领域，加快医疗领域竞争机制的建立，为民营进入医疗美容行业创造了机会。特别是在2014年，政府机构积极倡导和推动支持民营经济对医疗事业的投入。政府允许医生多点执业:•2014年11月5日，卫计委发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》“允许医师多点执业。允许医务人员在不同举办主体医疗机构之间的有序流动。在工龄计算，参与事业单位保险以及人事聘用等方面探索建立公立和非公立医疗机构的衔接机制。取消药品加成:•药品加成是指“医疗机构在药品采购后可以加价15%出售给病人”。随着公立医院的改革，到2015年已有3500家医院取消药品加成。打破了药品利益和医院的关系，促进医生减少不合理用药。取消“药品加成”后，诊...
