北京金顶神科技有限公司北京金顶神科技有限公司Smart-UDriveSu-745Mp3playerSmart-UDriveSu-745Mp3player产品上市推广策划方案产品上市推广策划方案北京世业新方向广告有限公司全案策划北京世业新方向广告有限公司全案策划您值得倾听！Thisisworthyofyourear！小就是未来Smartisfuture!关于一个将“小巨人”推向关于一个将“小巨人”推向MP3MP3移动存储时代高度的移动存储时代高度的广告大创意！广告大创意！Abigidea!Abigidea!道－－市场还原MarketingPositioning市场定位就是还原产品USP（独特销售主张）在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置MP3是完全意义上的时尚产品，营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略本分析规划策略是我司多年策划时尚产品的思想结晶。一、需求分析生理需求时尚漠视者归属需求时尚跟随者自我实现需求时尚创造者安全需求时尚旁观者尊重需求时尚享用者我们的产品能复合什么样的需求？我们的产品能复合什么样的需求？是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中第1步,消费者为什么要MP3？－－需求与产品功能的结合第2步－－消费者为什么要你的产品－－产品功能与需求解构对应归属需求：产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、FM调频与录音功能、充电模式除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感尊重需求：产品的人性化功能，迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言求知需求：复读功能求美需求：典雅与酷炫结合的外型自我实现需求：是企业营造出来的消费者取得产品的价值感，如何向消费者让度价值?增加自我实现价值感消费者为什么要SU－745呢？主要由产品个性与消费者对应决定的本产品诉求宝马车的个性气质，此外这有什么？产品推广名称创意中全面解释第3步－－创造时尚产品的第六种需求－－个性化的巅峰体验巅峰体验巅峰体验个性需求个性需求复合需求复合需求时尚产品就应是能给消费者带来个性化巅峰体验的产品时尚产品就应是能给消费者带来个性化巅峰体验的产品1.产品功能在消费者试听与试用过程中带来的巅峰体验2.宝马车气质与价值感嫁接到产品后的增值3.产品推广名称给消费者的价值感4.产品广告与品牌推广带来的联想5.产品营销沟通向消费者让渡的真实价值SU-318SU-318SU-338SU-...
