广东旭日东升广告传播有限公司GuangdongRisesunAdvertisingCo.,ltd.“VCT柏安”商用PC推广及“VCT”品牌整合思路提案内容•“VCT柏安”商用PC传播定位•“VCT”品牌战略思考•传播执行建议•服务保证前言1.我们受华基电脑科技公司的委托，就“VCT柏安”商用电脑的推广以及“VCT”品牌建设，作初步的传播策略思考，本提案是在目前华基提供的相关资料的基础上，结合我们从网络、专业媒体等搜集的资讯，提出的初略思路，以作进一步沟通之用；2.受资讯和时间所限，提案中会有不完善之处，我们将在进一步沟通后完善。推广目标•建立“VCT柏安”商用PC的知名度•整合“VCT柏安”、“VCTboard”、“VCTnet”品牌战略资源。并以“VCT柏安”的广告推广带动其他品牌的形象的建立第一部分“VCT柏安”一个全新的商用PC品牌“VCT柏安”品牌检测——优势VCT原“华基”柏安•生产主板及其他电脑硬件•强大的科研实力和生产能力•多年的生产和服务经验•雄厚的上市企业背景•拥有先进的无线网络技术•柏安家用PC是2001年度京城十佳家用电脑品牌，2002年度中关村十大家用电脑品牌之一；•在全国有40多家代理商，在华北、东北、华东等销售良好。技术品质品牌渠道强强联手VCT柏安“VCT柏安”检测——劣势•“柏安”只是在家用PC是较高知名度的地方品牌，而在商用PC领域，品牌支持比较弱；•“华基”的主要优势在于生产主机和研发软件，而不在品牌机；•“VCT”是全新的品牌•如何将“华基”的品牌良好资源要巧妙的嫁接到“VCT”品牌•如何将“柏安”的家用品牌形象良好资源嫁接到商用PC•如何建立“VCT”全新形象形象建立思考商用PC的消费者形态数据来源：CCID2001，11图1：商用PC选购产品考虑因素调查结果显示，商用PC消费者将功能、服务、品牌作为选购产品的重要参考因素，支持率分别为23.5%、19.8%、17.7%。商用PC消费者的媒体习惯数据来源：CCID2001，11图2消费者获取信息的渠道调查显示，互联网络是普通消费者了解IT产品信息的主要渠道，其次是大众媒体，专业媒体位居第三，同时专业媒体仍然是专业人士了解IT产品技术的主流信息渠道。谁是“VCT柏安”的消费者目标消费群：国内各企事业单位、政府部门、各类学校购买决策者和影响者：各单位IT经理或负责人、网络管理员聚焦我们的目标购买者目标群描述；IT经理们，是一群对电脑和网络相对内行的人，他们比较理性，而且不容易受一些表面宣传所动。他们十分在乎所采购的PC的功能，注重厂商提供的售后服务，他们不希望...
