直播回归本质和内容直播为什么会兴起•近几年互联网行业异军突起的一个风口是直播。互联网业界和资本市场对这种平台+主播的模式情有独钟。作为广义内容经济中继游戏之后又一个具有很强爆发力的变现口径，直播模式发展迅速，形成了游戏、秀场两大主流直播领域，以及一些碎片化领域，充分完成了市场和资本的双重验证。•直播为什么会兴起？流行的引爆需要一个环境发展的温床，当一个环境形成的时候，其它因素就不重要了。在我看来，直播迎来指数级增长正是源于环境上的天时、地利、人和。•天时：在于2015年下半年O2O泡沫之后资本方向回归理性开始推崇直播这样的强变现的目标•地利：在于直播基础设施趋于成熟，带宽成本降低，拉低了我们的业务成本•人和：互联网巨头和VC机构的加入，核心主播+泛主播的群体形成以及C端市场得到充分肯定。直播的价值定位•直播火热更多的是互联网巨头看到了经济的出现。他们经历了O2O的泡沫，所以他们需要一个强有力的东西来为他们创造价值。在互联网中，谁离经济更进，当然是直播。内容付费，就是把观众的钱送入银行。•互联网公司现在所需要的就是强有力的变现能力的东西来支持他们的财务。•直播不会是一个行业，也不会是一个APP的核心，它更多是整个链条中用来实现“临门一脚”的变现手段。那么投资直播的更有利姿态应当是在重新审视所处的行业链条基础上，围绕价值链中最核心、最有资源吸附能力的环节来布局。•然而更多的投资者就是为投直播而投直播。所以为什么好多的平台流于表象。他们只是被一个阶段的运营和财务所吸引。直播结构分析•直播不是一个行业，原因是直播缺乏一个行业成熟价值链所应具备的完整性和持续性。比如钢铁行业，从冶炼、加工到成品钢的输出，进而卖给下游客户，或者传媒行业，从投资、内容制作到宣发、渠道出大用户。这些传统的商业形态无论从需求端、供给端还是中间环节，都具备较强的持续性和整体性，行业上下游的各个环节之间得以环环相扣，进而支撑整个产业链条的良性运转。•而对于直播来说，尤其是由“主播+平台+观众”所构成的秀场模式，其实恰恰是不完整和不可持续的。主播+平台+观众•观众（这个是爸爸）：其实他们的需求一直都在（虽然口味在变）。•平台（这个是妈妈）:平台是必须存在的，我们得靠他们来提供品质更加的直播基础设施。•主播（自己定义吧）：只要的问题就在于内容的持续供给上以及粉丝吸附效应的可持续性。主播分类•明星和网红：自带流量对于明星网红来说，...
