50媒体融合新观察|2023年第5期传媒运作摘要地铁是城市中重要的交通工具，在市民出行以及城市生活中发挥着不可替代的作用。按照马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan）的观点，地铁作为人类双脚的延伸，实际上也是一种传播“媒介”。因此，当今社会，地铁不再仅仅作为交通工具而存在，还作为传播城市文化、塑造城市形象的“媒介”而存在。本文通过对贵阳地铁文化传播现状及不足进行分析，从而提出切实可行的优化策略。关键词贵阳地铁城市文化传播策略贵阳是贵州省的省会，常住人口约620万人。作为贵州的代表性城市，贵阳历史文化悠久，人文景点丰富。此外，贵阳是多民族杂居之地，共拥有30多种民族，各民族之间交往形成了丰富多彩的民俗文化。虽然贵阳历史文化资源丰富，但因宣传力度还不够强，公众对其认知度仍不够高。整合贵阳文化资源，进一步提高公众认知度和辨识度是必要的。当今社会，地铁的职能已经不再单纯只是一种交通工具，而是与公众的日常生活以及城市文化的传播有着密切的联系。地铁文化也是城市文化的缩影，是城市精神的物化，同时也是城市实力的一种展示[1]。贵阳于2018年12月开通运营地铁一号线，2021年4月开通运营地铁二号线。贵阳地铁的开通不仅大幅改善贵阳市的交通状况，提升站点周边区域经济，而且对贵阳城市文化传播效果起到重要的作用。本文通过对贵阳地铁现状进行分析，发现其在地域特色不明显、人文情怀不够、互动体验性差等方面存在不足。基于此，提出挖掘城市特色、借助公益广告、增加互动性等优化策略。一、贵阳地铁城市文化传播概况（一）地铁广告地铁广告已成为一座城市最重要的文化名片，肩负展示城市文化的功能[2]。相较于其他形式的广告，地铁广告有着特别的优势。由于地铁公共空间比较封闭，使得地铁内的广告比较容易吸引来往的乘客，而且地铁站的客流量相当大，所以其在传播城市文化、展现城市精神面貌上有着得天独厚的优势，地铁广告也成为当今社会传播效率最高的渠道之一。贵阳地铁内广告载体形式多样，有灯箱、海报、隧道广告、列车媒体、包柱广告、车身广告、梯牌广告等。倪宁教授将广告分为商业广告和非商业广告两种，而非商业广告中又涵盖公益广告、政治广告以及个人广告[3]。根据贵阳地铁广告的特点，对其涉及的商业广告和公益广告进行重点分析。一是公益广告。公益广告是为了传播进步的思想观念，对公众进行善意的引导和劝解。公益广告的传播内容主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，涉...
