投资经济学投资经济学投资经济学•分立:•指将母公司在子公司中所拥有的股份按比例分配给母公司的股东，形成一个独立的新企业，从而在法律上和组织上将子公司从母公司中分立出去。投资经济学面条厂生产经营过程供应商企业经销商投资经济学投资经济学公司Company人口环境Demographic文化Cultural公司Company经济Economic大众Publics供应商Supplier竞争对手CompetitorsPolitical政治顾客Customers自然Natural中间商Intermediaries科技TechnologicalLegislation法律投资经济学外部内部顾客竞争者产业宏观环境绩效组织人力成本资金技术投资经济学SWOT分析内部优势（Strengths）劣势（Weaknesses）外部机会（Opportunities）威胁（Threats）投资经济学SWOT组合StrengthsWeaknessesOpportunitiesSO以优势来迎合有利的机会WO以环境有利的机会来克服弱点ThreatsST以优势来克制威胁WT回避威胁将弱点减到最低投资经济学案例讨论：•企业在复杂的环境中，面对的机会和威胁也是复杂的。假设某空调生产厂商通过其市场信息系统和市场研究了解到以下能影响其业务经营的环境动向；•(1)为保护大气环境，国家将颁布法令，完全禁止使用氟里昂制冷技术；•(2)据专家预测，全球气候变暖，夏季持续高温天数越采越多；•(3)消费者收入水平普遍提高，空调已逐渐改变奢侈品形象，成为生活必需品。•(4)企业科技人员有望成功地开发无氟制冷技术；•(5)竞争者开发出节能空调；•(6)由于能源紧张，电费将大幅度提高。•请分析空调生产厂商所面临的环境威胁与市场机会，并对其进行评价。投资经济学市场细分目标市场选择市场定位投资经济学市场细分的标准•地理位置或地区：根据地理位置或地形划分区隔。•人文：根据消费者的性别、年龄、家庭、家庭生命周期、所得、教育、职业、宗教信仰等等。•心理：划分市场根据社会的阶级、生活风格、人格等等。•行为：划分市场根据产品知识、态度、使用或产品反应。投资经济学案例•日本资生堂公司根据女性消费者的年龄，将化妆品市场分为四个子市场：•15－17岁，妙龄，讲究打扮，追求时髦，以单一化妆品为主要消费；•18－24岁，积极消费，只要满意，不惜价格；•25－34岁，化妆是日常习惯；•34岁以上，单一品种。投资经济学细分市场的评价细分市场的销售额与增长率细分市场的竞争程度细分市场的盈利可能性自身规模与资源投资经济学市场细分目标市场选择市场定位秦人商务投资经济学波特的五力模式CompetitiveAnalysis:Porter’sFive-Fo...
