【中国人民大学】专硕专硕:334新闻与传播专业综合能力一、魏则西事件材料(60分)1.写500字的消息,以及标题(30分)2.融合报道策划(15分)3.就事实写观点,提供材料没有的论据(15分)二、宝洁的精准广告(30分)1.宝洁在互联网下面临的挑战(5分)2.精准经销需要考虑哪些方面?(15分)3.对此你有什么建议?(10分)三、跨文化语境下,在海外市场,中国企业通过公关手段建立自身合法性,如何获得公众信任?(30分)四、传媒业的活动营销,对当前传媒业有何作用,传媒业从事传媒活动有什么优势及成功因素?专硕:440新闻与传播专业基础一、名词解释(20分)1.邸报2.《卫报》3.新闻舆论4.创新扩散过程中的S曲线二、简答题(60分)1.知识税的主要内容和对英国报业的影响2.新媒体环境下核实新闻真实的方法3.“”法兰克福学派对文化工业的看法三、论述题(70分)1.新闻生产技术和新闻真实实现的基本关系2.什么是框架及框架效果,对新闻工作有何启示?【中国人民大学】学硕学硕:新闻传播业务一、材料:“”河北石家庄出现毒跑道问题的段干小学恢复上课,学生和家长的反应,教育部的回应1.500字左右的消息,包括标题2.报道策划,要求多媒体平台制作和播发3.材料反映的情况或问题,具有哪些普遍的认识价值?结合当前中国社会背景和舆论环境,谈谈可能有哪些争议点或讨论空间?二、根据上述材料,写一个电视调查报道策划案(要求写出报道内容、拍摄计划、采访对象和提问要点)三、材料:天猫双十一晚会,电视和手机端互动,采用T2O“”“”模式、摇一摇抢购等1.电视台晚会有哪些广告价值?在互联网环境中还有竞争力吗?2.T2O模式体现了广告作用模式的哪些变化?这些变化有什么影响?四、互联网内容聚合平台有哪些类型?分别有什么优势和挑战?学硕:新闻传播史论一、名词解释(20分)1.范长江2.CBS3.平台媒体4.议程设置理论中的导向需求二、简答题(60分)1.评述抗日战争期间,国际记者在华报道活动的影响2.新闻工作党性和人民性相统一的内涵3.葛兰西的霸权理论三、论述题(70分)1.“”“”新闻宣传和新闻舆论的联系和区别2.结合实际谈谈新媒体对人际传播的影响【清华大学】专硕:334新闻与传播专业综合能力一、名词解释(50分)1.传媒产业集群效应2.整合营销传播3.传播股权融资与债权融资4.传媒治理模式5.传媒创新与创业二、简述题(40分)1.“如何理解IP”化风潮2.随着传统媒体的原创报道和深度报道能力的下降,自媒体在公众舆论的能力逐渐显现,如何理解这个现象?三、论述题(60分)1.倒融合现象出现,请列举倒融合的案例,并结合相...
