第十章经济心理经济行为是人类社会最重要的一种社会行为，对经济利益的追求是人类最基本也是最重要的一种追求。司马迁早在汉代就指出：“夫神农以前，吾不知已。至若《诗》、《书》所述虞夏以来，耳目欲极声色之好，口欲穷刍豢之昧，身安逸乐，而心夸矜势能之荣，使俗之渐民久矣。虽户说以眇论，终不能化。”而在现代社会中，经济活动更是人类社会生活的中心内容。或许正因为如此，在现代社会科学中，经济学成为一门显学。但是，在现实生活中的经济行为，纯粹的比较少，即使有纯粹的经济行为，也是以一定的社会、心理背景为基础的。所以早期的经济学家对经济学的界定都比较宽泛，如马歇尔认为：“政治经济学或经济学是一门研究人类一般生活事物的学问。它研究个人和社会活动中与获取和使用物质福利必需品最密切相关的那一部分。因此，一方面它是一种研究财富的学科，另一方面，也是更重要的方面，它是研究人的学科的一个部分。”即使只以纯粹的经济行为为对象。他们往往也持一种很谦虚的态度，认为纯粹的经济行为的研究只是对整个经济活动进行研究的一部分，如：“现在，经济学特别关心的生活的一面，就是人的行为的最深思熟虑，且在他未做一事之前总是先考虑它的利害得失的一面。”所以，要对经济活动进行深入的分析，尤其是对真实生活中的经济行为进行研究，就必须拓展研究的范围，不能仅仅停留在理性决策的问题上。第一节经济心理研究和它的发展历程一、经济心理和经济心理学的学科关系1．经济心理和研究上的侧面性所谓经济心理，就是经济行为的心理准备状态及对经济行为的主观理解。在现实生活中表现为经济行为的动力与阻力。正是基于这种心理背景与心理过程，我们的经济行为才可以被理解，才具备实际的意义。在这里，经济行为是指在某一经济事件中，从不同的选择中选择一种行为方式，它既可以是积极的作为状态，也可以是消极的不作为状态。例如，同样一批具有汽车购买力的人群，在是否购买汽车的问题上，有的人选择了马上购买，这是一种经济行为；有的人却选择持币待购，也是一种经济行为；更有一些人压根就没有购车的打算，这也是一种经济行为。作为经济心理的研究，就是要探索这种不同行为选择背后的心理原因，以及同样经济行为选择的心理感受上的差异，或者对同一经济行为所赋予的不同意义。经济行为的选择包括有意识的和无意识的两方面。有意识的经济行为就是意识到自己在做出某种经济选择，并多少意识到某些有限的交替关系，如决定购买某...
