２０２３年第２期创新表达形塑认同价值引领：主旋律微电影舆论引导路径探析郑德梅（山东师范大学新闻与传媒学院，山东济南２５００１４）［摘要］主旋律微电影作为一种网生代全新视听形式，契合了新时代受众的话语特性及主流价值诉求，符合了“技术＋艺术＋思想”相融合的艺术作品融合传播思路，切合了主流媒体进行舆论掌控和价值引领的时代需求，在新时期的思想引航、舆论引导和价值引领方面发挥着重要作用。面对越来越复杂的社会环境和媒介环境，主旋律微电影需要不断创新舆论引导路径，发挥自身网生代新视听形式“短剑犀利，短歌悠扬”的认同形塑和价值引领优势，在新形势下不断增强舆论引导功效。［关键词］主旋律微电影；舆论引导；认同；价值引领［课题项目］２０２１年山东省社会科学规划研究项目一般项目“政务短视频在公共危机事件中的舆论引导研究”（项目批准号：２１ＣＸＷＪ０５）阶段性研究成果。新时期社会舆论格局随着媒介融合的深度推进呈现出越来越多的新特点，对社会的舆论引导提出了更高要求，需要我们更加讲求舆论引导艺术，大幅度提升舆论引导水平。各类媒体在进行社会舆论引导时，既要综合着力把握好引导的“时度效”，又要用适宜的方法、渠道与信息形态，以精品生产为抓手，利用“有思想、有温度、有品质”的作品，对公众进行思想上的引导与价值上的引领，才能真正完成对公众态度的塑造，“发挥正确引导人民群众思想的作用，塑造人民群众高尚的价值观、世界观和人生观”，增强公众的社会认同感，从而切实增强舆论引导功效。优秀的影视作品以“最深最广的价值传播优势，体察民情的价值反映优势，温润心灵的价值浸润优势”［１］，一直都在思想引航、舆论引导和价值引领方面发挥着重要作用。适应新的媒介生态环境下信息产品生产与传播逻辑而盛行的主旋律微电影，以主流化、专业化、精品化、年轻化、网络化、时尚化等特质，充分体现主流意识形态、弘扬主流价值观、讴歌人性人生，契合了新时代受众的话语特性及主流价值诉求，符合了“技术＋艺术＋思想”相融合的艺术作品融合传播思路，切合了主流媒体进行舆论掌控和价值引领的时代需求。面对越来越复杂的社会环境和媒介环境，主旋律微电影如何坚守正确舆论导向，用精品力作弘扬时代主旋律，需要寻求创新表达，在形塑认同、价值引领方面持续发力，以期发挥更大的舆论引导和价值引领效力。一、主旋律微电影进行舆论引导的创新表达建构在“微”的特质上进行主旋律表达，承担起传...
