传媒论坛2023年第2期（总第122期）一、引言据“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台数据显示，现已实现对1557个国家级非遗项目传播大数据信息的实时监测，综合计算出2021年12月非遗活力值共计518210，城市非遗活力值均值为173.49，较2021年11月数据下降0.03%［1］。其中，非遗活力值是指按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈这5个指标维度计算出的数值。由此可见，近年来随着我国非遗工作的深入开展，非遗工作重心从“抢救与保护”转向“保护与传承”，社会公众自觉参与非遗保护的意识不断提高，非遗的传播整体呈现良好态势。但通过文献阅读和前期对青少年群体的调查，笔者发现，非遗自身特质导致其呈现与保存较为困难、多元文化冲击带来青年受众的认可度降低、非遗传播未能适配传播变革与新兴技术进步等仍是非遗传播面临的主要困境。基于此，笔者从场景传播的理论视角切入，研究湖北省知名非遗“黄鹤楼传说”的传承与创新问题。根据场景传播的相关理论，从主体、内容、空间、技术和渠道五个角度分析承载该非遗核心内容的行浸式光影演艺体验游项目“夜上黄鹤楼”背后的立体化场景传播思路，重构移动互联网时代非遗传承与创新的新路径，亦为相关领域的研究和实践提供新思路。二、当前非遗传承与创新的困境依托前人理论研究为学术基础，从具体问题切入，通过现状观照的角度梳理非遗传播创新过程中的困境与瓶颈。（一）非遗自身特质导致其呈现与保存较为困难与“物质文化遗产”相对，“非物质文化遗产”最突出的表现为“非物质性”，不依赖物质形态而存在的特质使其在精神价值的呈现缺乏实物载体，逐渐演化为抽象的文化象征。国家虽反复落实保护政策，但在社会物质生活条件优渥的今天，其呈现仍无法摆脱时空等因素制约，民间文学、传统技艺类非遗难以让人“看得见、摸得着、感受得到”。作者简介：王义刘，湖北经济学院新闻与传播学院院，研究方向：场景传播。陈奕，湖北经济学院新闻与传播学院院长助理，博士，副教授，研究方向：网络新媒体和青年教育。戴心怡，湖北经济学院新闻与传播学院，研究方向：场景传播。基金项目：2021年度湖北省大学生创新创业训练计划项目《乡野寻粹》（项目编号S202111600052S）的阶段性成果。场景传播视角下的非遗传承与创新———以“夜上黄鹤楼”为例王义刘陈奕戴心怡摘要：2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，促使非遗的保护基础不断巩...
