传播学基础一、名词解释（共6个，每个5分）1.印花税2.“定本”制度3.媒介公信力4.麦克卢汉5.报刊的社会责任理论6.知沟理论二、简答题1.梁启超的办报活动2.媒介融合的的发展态势3.新闻自由与新闻控制的关系4.经验学派与批判学派在方法论，社会观，传播观上的差异三、论述题1.1956年《人民日报》的改革成果，以及给我们的启示2.马克思主义新闻观，以及给我们的启示四、材料题一大段关于一位姓朱的年轻人一直从事网络谣言制作，炒作的事件，最后被抓的材料根据材料分析以下问题：1.在新媒体环境下报道方式的变化以拟态环境的变化。2.怎样规范媒体人的行为？3.这件事给你的启示传播学实务一、简答题1.概念操作化并举例说明2.什么是消费者剩余，以及消费者剩余与施拉姆公式的关系3.公益广告4.中国古代的招牌广告，以及招牌广告的类型5.什么是STP理论，以及如何将STP理论运用到媒介产品市场中去6.7.内容分析法二、论述题1.公关人员在组织传播，大众传播中要注意哪些问题？2.做一项研究的具体步骤包括哪些？三、材料题1.4C理论在肯德基中国市场的营销中是如何体现的2.圣元乳业化解危机的过程材料，大概就是一个家庭买了圣元奶粉，出现龙凤胎一死一伤的情况，家长就要圣元乳业负责，后来圣元乳业一系列处理危机的过程，说明了事件与圣元乳业无关，成功地化解了危机，里面有政府有媒体的帮助。
