Dataclassification:Internal上汽大众西北RSSC2021.01|西北RSSC2021帕萨特营销专案2020年西北帕萨特营销节奏把控12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月KW50前脸切换MP21切换全新MP20切换（MOS）NewPassatPA装备大幅升级&重定位销售竞赛终身保养12月上险22268台2020年2021年2019年提升DCC线索数量市场投放(移动端、电梯广播、地铁)V-star政策销售竞赛专区/竞品对比展厅布置电台大V栏目广告口播《我和我的帕萨特》口碑视频1234567891011120500100015002000250082545463614681554492407656650496962129246382878196810298468771092119314802354Series1Series20200040006000800010000120001400041483407492054185786644075679723106021171311158132475668567779579209875177937017728265767024801212961新增潜客Series1Series2帕萨特2020年由爆发期-发酵期双滑落8月市场营销动作及12月2次碰撞后口碑逐步扭转，潜客和销量逐步回暖！爆发期发酵期回暖期保险数舆情影响逐步消退，潜客转化率双双回暖潜客转化率均未出现异常波动4月份开始潜客、转化率一路下滑8月信赖打造，潜客回升，转化率仍不理想西北整体市占率下滑，占比越大下滑越严重123456789100.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%5.24%1.51%1.00%1.29%0.64%0.67%0.51%0.60%0.50%0.23%2.48%0.88%0.68%0.34%0.39%0.29%0.30%0.28%0.21%0.15%帕萨特重点城市占有率变化情况Series1Series2123456789101143.04%8.94%7.19%5.27%3.63%3.59%2.68%2.48%2.35%2.23%18.60%42.96%10.09%7.73%5.41%3.49%3.35%3.61%2.39%2.44%1.97%16.56%19年-20年B-NB市场TOP10占比情况Series1Series2豪华品牌下探，特斯拉加入，分食B-NB市场B-NB市场被豪华品牌入侵，均有下跌，帕萨特处于明显劣势B-NBTOP10占有率2020年占有率2019年占有率变化NewMagotan8.91%9.11%-0.20%NewCamry8.08%7.96%0.12%NewAccord6.91%7.70%-0.79%NewPassat6.78%9.47%-2.69%NewAudiA4L5.96%7.80%-1.84%NewRegal4.89%5.76%-0.87%BenzC260L3.77%3.59%0.18%Altima新天籁3.67%2.77%0.90%BMW325Li3.66%1.67%1.99%Model33.45%0.97%2.48%帕萨特价格及促销幅度均超过竞品，价格优势凸显竞品促销参考（西安）排量项目帕萨特迈腾凯美瑞雅阁1.4T街价参考14.59-16.6915.56-17.86促销4万3.1万1.5T街价参考19.28-22.18促销7-8千2.0T低功率版街价参考17.79-21.2918.86-22.76促销4万3.1万2.0T高功率版街价参考20.79-24.2921.86-27.86促销4...
