HappyNew-yearShopping欢乐跨年购砂之船（重庆）奥莱策划案1策略分析以时尚零售业态为主业态No.1已有稳定优质客群，以时尚潮流群体或年轻家庭为主客群No.2全新名称、全新面貌亮相诉求No.3项目分析促进圣诞、元旦档销售额新名字、新面貌、新气象突破客户对“西奥”的固有印象传达“某商业某商场”的全新品牌理念圣诞、新年双节将至适逢西部某商场正式更名“某商业某商场”核心目的OurPurposeOurstrategy活动策略通过超级熊猫IP嫁接，以Q萌大熊猫形象作为“某商业”品牌的代言人及发声者，通过超级熊猫主题氛围布景打造，设置超级熊猫奇境城堡、超级熊猫梦幻血拼之旅、超级熊猫圣诞小屋等主题美陈，强化超级熊猫主题形象，传递“某商业”品牌理念亮点呈现场景化美陈包装突破传统单一圣诞树美陈以超级熊猫奇境城堡为主要场景，配合小型圣诞树打造缤纷炫丽的时尚双旦氛围SPOTLIGHT亮点呈现定制超级熊猫互动市集将圣诞市集包装为超级熊猫的梦幻血拼之旅烘托现场购物氛围同时嫁接特色圣诞市集增加推广噱头SPOTLIGHT亮点呈现多元化、多维度活动资源嫁接12月22日至1月1日以各类丰富多彩的主题活动填充某商业·某商场现场点缀热闹欢喜的购物季+迎新季SPOTLIGHT2氛围包装E馆外舞台包装E馆外场市集包装E馆外场整体包装E馆舞台备选形式E馆外场市集包装备选E馆外场整体包装备选3活动内容22日23日24日25日31日圣诞市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣诞舞台互动（每天下午）23日重点PR暖“新”圣诞派对超级熊猫带领圣诞老人巡游前期宣传线上线下曝光线上互动H5传播活动规划15日超级熊猫贺岁整点快闪SP活动：圣诞惊喜饼干派送/进店有礼/满额赠礼前期宣传策略——线上造势、线下发声时间：12月12日-12月22日地点：全城媒体及网络内容：纸媒推广、新媒体投放、H5游戏定制Part宣传策略活动宣传传统媒体活动信息发布媒体持续炒作网络宣传微信、微博线上互动预热倒计时海报扩大影响力PROPAGANDA宣传策略&推广节奏宣传项目新形象，活动信息宣传，以电台广播、重庆晨报、晚报、渝报、新女报等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合重点商户进行运营推广，更名信息的曝光，挖掘新品牌故事，引爆重庆大众娱乐眼球，借助一些话题，制造公关效应。信息发布网络宣传主要与大渝网、新浪网、搜狐网、重庆购物狂合作，网络硬广宣传项目信息，塑造项目新形象，通过网络平台制造话题，宣传项目现场的落地互动主题活动及商户促销信息等网络宣传前期开...
