王老吉夏季EPR项目内容创意案广州莱可传媒送呈目录CONTENTS010203推广主题《这就是歌唱》综艺及定制罐社交传播《创业时代》内容植入联合宣推01传播主题核心主题#王老吉190周年狂欢#02《这就是歌唱》综艺及定制罐社交传播《这就是歌唱·对唱季》综艺及定制罐EPR传播节奏前期预热阶段（6.25-7.20）开播发布会宣传稿件《190周年品牌历史展览馆》H5暨决赛邀请函王老吉“边唱边拍”公益拍卖收尾总结阶段（10月中旬）跟随节目组传播节奏，输出品牌营销内容，外围造势借势打响FUN娱乐攻坚战热播阶段（7.20-9月中旬）王老吉打call榜小程序创意事件线日常内容线节目组微博发布“吉星送祝福”节目内容衍生品牌相关GIF&图片&视频素材等创意物料创作及扩散项目总结升华宣传稿件“吉就是歌唱”对唱大赛定制罐创意植入节目点#粉丝吉绘#明星漫画形象上罐决赛爆发阶段（9月中旬-10月上旬）官微路透及选手独家采访爆料•消费者使用”畅饮王老吉，扫码赢大奖“小程序，线下扫描系列产品可获得吉星，消费1颗吉星换1票为喜爱的CP歌手投票（最高10票），吉星抽奖总决赛入场券•借势《这就是歌唱·对唱季》，将其海量粉丝成功转化为小程序的使用者，无缝对接王老吉190周年大狂欢推广内容官微路透及选手独家爆料王老吉小程序打call榜——玩的就是心跳！选手幕后花絮放送——王老吉独家爆料！【王老吉《这就是歌唱·对唱季》这么会玩?这是要搞大事的节奏啊】稿件核心：先是介绍《这就是歌唱·对唱季》的一些看点，以及未播先火的网络热度等情况，接着带出王老吉在节目中将通过灵活多样的定制式广告使品牌与节目更加融合，亦使品牌传播更立体、更生动开播发布会传播稿件“吉就是歌唱”对唱大赛创意思路从而扩散传播王老吉青春向上的风尚借助参与门槛较低、受众接受度强的素人明星“隔空”对唱形式以及通过适当的物质奖励，鼓励参与者为自己拉票借此可扩散品牌的传播范围“吉就是歌唱”对唱大赛酷狗音乐是中国网络用户常用软件top3之一1.2亿日活跃用户NO.1音乐类APP活跃度排行数据来源：易观智库、questmobile40亿日播放量在用户触媒轨迹常用移动应用里，酷狗综合排列第三，仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台平台合作建议•联合部分《这就是歌唱·对唱季》参赛选手，事先录制好热门CP对唱歌曲的一部分•酷狗平台活动专区发起对唱大赛活动，参与者可在APP上根据热门对唱歌曲录制对唱歌曲报名参赛；•参赛者将参赛对唱歌曲链接转发至朋友圈拉票，票数多者胜出；•最后胜出的选手将...
