国美互联网品牌整合焕新传播规划北京电通2017年7月7日品牌整合传播课题2现阶段任务：吸引更多的人群关注和下载，以拉动销售（先活下来）国美（线上）面临的品牌课题-需要向消费者传递我是谁？能提供什么价值？品牌整合传播目标3锁定目标人群，追踪TA的时间与场景精准沟通线上线下联动，发挥O2O资源优势，构建传播闭环发挥明星/红人效应，拉动粉丝经济，全程助力品牌焕新品牌层面营销层面新形象认知/粉丝圈层扩大APP下载提升/UGC转化品牌资产累积品牌整合传播核心诉求4了解国美APP玩转国美APPMakechangeMakebetter改变为更好•明确品类定位：社交型购物返利平台•重点解决解决消费认知•结合重要营销节点实现产品体验•品类间差异化诉求，区隔竞品•深化“社交+返利”产品核心利益点•转化更多核心竞品消费人群•解决消费者痛点：择选物美价优的好产品•链接消费者使用场景•打造专属国美互联网的品牌资产品牌主形象5品牌主形象6品牌整合传播节奏77-8月根据营销节点，与目标用户持续沟通产品核心利益点，同时逐步明确品牌传播视觉形象，整合传播内容9-10月正式发布品牌整合焕新视觉形象及广告语，广告/公关/互动等整合发力，共同提高全新品牌形象的知名度11-12月发挥品牌整合后所累积的品牌资产效力，扩大用户体验范围，链接用户生活场景营销传播最大化聚品牌传播合力品牌体验强化品牌整合焕新准备期品牌整合焕新发布推广期全程围绕明星/红人，深耕粉丝经济，强化品牌差异化认知，传播品牌核心竞争力品牌整合传播策略81月7月8月9月10月11月12月8.38.169月中重要节点品牌整合焕新准备期品牌整合焕新发布推广期品牌整合策略制定+视觉体系升级筹备整合发布整合传播推广，分角色精准到达传播策略营+销持续沟通，蓄势聚合持续深耕粉丝经济，以年轻群体为突破口释放营销方式内容营销+本地化营销数字营销+娱乐营销+规模性媒体投放+全场景营销传播手段营销互动+本地媒体分角色/分地域,精准投放、粉丝深耕、互动体验11.1112.1210.1跨年明星效应与品牌焕新整合发力了解国美APP玩转国美APP品牌整合传播行程规划91月7月8月9月10月11月12月品牌整合焕新准备期品牌整合焕新发布推广期品牌整合策略确定品牌升级营销线百城大战品牌定位Slogan确定品牌视觉体系升级品牌宣传物料更新整合完成上市发布衔接百城大战娱乐异业等营销华南大区5城联动50城融合100城大战返利节酷暑风暴冰点价83男人节816大促金秋9月全民省金季双节狂欢双11大促返利节跨年盛典陈邀开店：10位一...
