方案内容涉及部分双方商业机密，仅供双方参与此次项目人员阅读。正邦拥有本方案的全部版权和知识产权，受法律保护。未经正邦书面同意，本方案所有内容不得向第三方透露。福田时代品牌提升项目方案正邦品牌咨询2018.11需求解读时代品牌与福田品牌战略区隔方法时代品牌内涵升级时代标识优化升级时代品牌与福田品牌战略区隔方法福田集团轻卡业务多品牌协同战略架构集团轻卡业务实施高、中、低端三品牌组合战略欧马可、奥铃、时代分别面向高、中高、中低端轻卡市场实现协同发展市场定位产品品牌对外标识集团轻卡品牌战略高端中高端中低端欧马可奥铃时代基于品牌资产继承及品牌发展规律，时代品牌应为背书品牌关系升级时代标识、VI、BIS品牌形象，优化品牌理念，以时代品牌自身为主要驱动力，重塑消费者认知，完成与福田汽车品牌的相对区隔时代品牌内涵升级时代品牌理念现状审视品牌愿景值得信赖的轻微卡领先品牌品牌定位可靠实用的轻微卡品牌品牌价值科技升级、品质升级、服务升级品牌个性专业的、务实稳重、可信赖品牌口号全新时代质赢未来品牌架构母子品牌架构，“福田汽车”为母品牌，“时代”为产品品牌品牌定位：聚焦于物理卖点——消费者解读“质量好的工具、生产资料”；品牌口号：无差异化、无个性及情感共鸣；品牌愿景：已成为“既成事实”；内部环境分析（时代品牌形象及产品力）内部环境分析（时代品牌资源文化及发展战略）外部环境分析（中低端轻卡受众特征）外部环境分析（行业分析与竞争现状）在品牌定位探索中，我们需要对时代品牌的内部与外部环境进行综合性分析真实性差异性持久性相关性时代品牌再定位的核心洞察方向受众洞察：偏向于功能价值，精打细算群体内饰终端促销活动配置变速箱节能环保舒适性外观售后服务操控性货箱品牌购车成本使用成本安全性整车质量承载能力发动机/动力性能1%2%5%8%8%8%9%10%11%12%12%15%18%22%34%38%42%中低端轻卡用户购车关注要素数据来源：2018年轻卡品牌审计报告N=352智能化程度高配置选择多外观好看维保费用合理知名度高技术先进服务及时舒适性高值得信赖节油环保口碑好安全性高动力强劲耐用性好承载性好质量可靠2%7%10%10%13%14%14%16%24%25%26%27%32%36%39%42%中低端轻卡用户品牌驱动要素认知未来轻卡用户画像：功能价值与情感沟通同样重要互联网时代，用户“三会”“三不会”会传播、会享受、会做生意；不会修车、不会卸货、不会认路。90后粉墨登场，用户越来越年轻他们对轻卡车型在品质与服务上...
