助力科技创新，让品牌铭刻美丽的真谛hcode项目组2016年11月2|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月AGENDA今天的议程1.项目简要回顾与思考2.品牌机会探索人群诉求分析市场机会，行业趋势产品核心能力与综合评估建议3.产品定位方向4.品牌命名3Chapter1－项目简要回顾与思考－4|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月我们已经做了什么？行业资料搜集消费者访谈与测试相关专业资料研读自身产品核心提炼消费者情绪与需求消费者洞察市场差异性产品定位与输出数据收集数据分析洞察提炼249份人群样本（10份产品试用＋239份引导式访谈测试）5|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月面对市场琳琅满目的护肤产品，各种产品品牌打的旗号五花八门，人们凭什么相信并选择我们？我们要怎样做才能打动他们？并让他们持续购买？在项目过程中，我们一直在思考的问题6|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月Hcode目前处于品牌初期建设阶段，市场认知度与辨识度不高，护肤行业对于我们来说更是崭新领域Challenge17|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月根据调研反馈，在护肤品行业中，由于过去曝光的负面与虚假事件，消费者对大品牌依赖感普遍很强，对小品牌存在信任危机，新品牌突围存在先天劣势Challenge28|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月我们从长远角度来思考产品如何成功卖向市场怎样解决hcode产品当下最急迫的问题取得人群认可形成联想并提升口碑深化并扩展市场－产品功效－精准的产品定位（满足人群诉求、具有市场差异性）－足够打动人的设计品牌管理与营销：－战略性传播推广－什么时候推广－在哪推广－推广周期与频率－推广内容－口碑运营－公关事件与处理Step1Step2Step3－战略性规划业务发展－业务能力的提升－深化产品品牌内涵－产品品牌升级－深化品牌知名度9|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月解决hcode产品当下最急迫的问题我们现在工作阶段在哪里？今天的会议目的CBON：•行业及市场洞察•外部人群洞察•核心能力提炼•产品品牌定位，核心卖点•产品命名CBON：•产品瓶视觉设计•产品外包装设计弘睿康：•市场推广战略规划•营销活动策划产品定位、命名产品形象设计推广传播策略123xxxx弘睿康：•口碑运营•公关反应与处理品牌维护410|hcode护肤产品品牌机会分析研讨|CBON|2016年11月解决hcode产品当下最急迫的问题我们现在工作阶段在哪里？今天的会议目的CBON：•...
