上市发布会LaunchEvent2020.03.0612INDEX.目录这次的任务3BRIEFCHANGE需求新1.0版2.0版项目基础信息:时间/Date：2020年05月05日/May.5,2020类型/Format：线上发布会/Onlinelaunchevent人群/Audience：全网线上观众/OnlineAudience内容构成/Content:05发布/ProductLaunchNEWCHALLENGES挑战新1.0版2.0版AUDIENCE观众群体线下发布会线上发布会如何考虑线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，吸引观看流量？FORMAT呈现形式专业媒体&领克粉丝怎样提高观看粘性？普通线上观众CONTENT内容构成品牌盛典&05发布怎样讲产品更有可看性？05发布行业案例Casestudy6互联网科技新品线上发布会CaseStudy小米10新品直播发布会月13日2华为全家桶发布会2月24日IQOO3发布会2月25日疫情时期|中国境内第一场“全网参与互动体验式”直播发布会推出其年度旗舰手机新品华为MateXs及一系列新品iQOO3直播发布会给品牌带来巨大话题度和传播量。特殊时期,特殊机遇，迎来线上直播模式的大势所趋，互联网行业成为线上发布的第一波“吃螃蟹的人”优势：打破时空地域限制，打破舞美视效限制，打破品牌用户距离，打破固化传播链路但是比“吃螃蟹的人″,我们应该做更好的大餐汽车行业线上发布会CaseStudy吉利ICON发布会宝马i4发布会奔驰E-Class发布会大众TouaregR发布会奥迪A3发布会保时捷911发布会2月24日3月3日3月3日3月3日3月3日3月3日优点：产品阐述完整，突破了时间空间的限制，结合和新的视觉技术-AR/VR缺点：内容设计：宣讲式沟通产品点，并未突破线下发布会的思考模式。“你讲了不代表我听懂了”：未考虑到大部分“汽车小白”观众“你讲了很多，但我记不住”：信息量过大，导致没有重点线上发布如何出圈？形式设计：形式单一，观众兴奋点少，导致没有观看粘性“这段好长，我想快进”：长时间单一形式讲产品，会导致观众疲态“看着是挺酷的，但是跟我有什么关系”：使用过多高科技场景和新视觉技术，反而丢失了品牌友好度，拉远了与观众的距离Conclusion我们要做的不仅仅是一场发布会更是一场自带光芒有影响力具备领克“青年潮流”基因亮出超极产品创造HaloMan文化阵营的青年热点事件娱乐性互动性友好度思考线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，引入流量观众从“听讲”变为“参与”通过共时性提高观看粘性从陈列数据变为生动展示用户利益点深入浅出讲产品我们的策略1011BRAND不止于车，而是青年潮流文化阵地PRODUCT领克新里程碑式高阶产品同级无以伦比的轿跑SUV领克...
