刷新立白新公关2019立白公关焕新暨IP公关联动传播方案壹.公关的顶层设计“公关年轻化”意义和活力新时代洞悉新用户洞见新企业逻辑新价值创造新连接方式表象本质当我们在谈论公关年轻化的时候在谈论什么潮酷网红爆款大众在新时代，公关连接新一代用户的价值创造新时代洞悉社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾美好生活向往供给侧结构性改革中国制造2025品质+情怀的消费升级市场新物种公关涌现时代趋势呼唤新的公关，走向绿色消费生态+时代新用户洞见信息爆炸自信认知升级表达自我对话参与经历丰富不是身份表达我有钱我有地位而是人格表达我是谁我是什么样的人个性技术赋能主动85909500新世代成为消费主流，用户赋能公关改变价值传递方式新品牌逻辑品牌和用户各利益方的梦想共同体解决方案价值观社群围绕用户的焦虑和向往创造解决方案可持续互动一起推动梦想实现的社群和用户共鸣并且能让世界变得更好的价值观解决方案价值观社群制造满足运动需求的各种鞋子NIKE+社群全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社群JUSTDOIT想做就做的运动精神解决方案价值观社群可以闭着眼睛购买的产品生态链小米之家社群为所有“米粉”提供维修、技术支持的交流场所为发烧而生探索与探究事物根本的精神新价值创造基于文化创新、艺术创新、科技创新的价值再造超越功能耐克+江小白iPod公关为用户创造价值逻辑发生改变，超级爆款价值体验成为主流新链接方式品牌透明背景做故事场景碎片用户掌权体验内容对话公关与用户对话、互动表现为IP化立白公关顶层设计IP形式链接用户绿色生态+的CSR年轻群的互动秀品牌文化及跨界极致爆款体验链接新一代用户的价值创造新链接方式新价值创造新用户洞见新品牌逻辑新时代洞悉“IP形式链接新世代”李宁、阿迪、以打造“新潮”风靡网络，将老旧古板的公关形象进行刷新李宁作为老体育公关，凭借其寻找年轻代言人、与其他公关跨界打造潮流产品运动鞋、跟进年轻人热点如嘻哈文化等，实效更新产品宣传内容，从老一代公关正式完成了年轻化公关之路江小白、小米年轻互联网产品企业，引领年轻化公关的潮流形象江小白的“生活很简单，我是江小白”，利用其产品的独特性，让产品成为一种交流的媒介渠道，通过深入年轻人洞察的文案，与其对话，并且建立完善年轻人社群如YOLO青年节等，小米则“黑科技”俘获一群年轻粉丝，通过饥饿营销、紧跟年轻时代的产品，米粉店、米粉社区等，提升年轻粉丝经...
