2022.03.16平安银⾏行行信⽤用卡品牌⽚片创意⽅方案Mission任务创作平安银⾏行行信⽤用卡品牌TVC加强情感共鸣，提升品牌记忆度要建⽴立情感共鸣，必须找到对的⼈人，对的故事Chance机会过去的“懂你”，是生活改变的瞬间都有平安信用卡如今要将“懂你”从认知强化为占据大众心智平安信用卡需要更高的视野，成为面对不同事情、环境、人都能被感知是一个读懂人性的角色每天和每一位卡主一起经历美好和不美好的日常点滴并为此作出积极的努力这才是走进真实的生活和有社会价值的品牌平安信用卡到底要懂TA的什么？先找到对话的TA是谁？当品牌理念未足够进入大众心智时我们希望回归到信用卡的主要人群STRATEGY25周岁到35周岁左右的你我传统和新潮融合的一代TA出生于90年代，成长于21世纪老一辈和新时代的思维都存在于脑海进取和保守冲突的一代TA第一代独生子女的我们，前无古人后无来者儿时，全家总将最好的留给我们。我们想要的，家里总会满足成年时，要承担起责任时，我们意识到自己是家里唯一我们处于人生的上升也在面对刚需压力TA决定人生格局的十年，我们总是为之努力，因为这基本奠定了未来职场的格局是成是败。同时我们面对房子、车子、孩子等刚性需求，这些需求是生活的压力，是我们必须要做的事情。努力让各种的积累稳步向上但环境的动荡为我们增加难度TA富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元。《中国年轻人负债状况报告》显示，我国的90后人群平均的负债大概是12.7万，总体的债务与收入的比例是18.5，这意味着，年轻人要用18.5个月的工资收入才能还完所欠债务。而从2020年开始，由于发生了卫生事件，估计国内年轻人的负债情况更加糟糕。他们生活是立体的有美好有伤心、需要进取更要担当或许不富足，但对生活充满追求策略略主张平安信用卡每一笔都懂你无论顺逆，平安信用卡懂你所需，通过不同的产品在身边为你提供帮助在值得庆幸的日子、在难过的日子、在变化的日子、在成功的日子平安信用卡将与你一同经历人生品牌感性诉求需要被感知，平安信用卡产品成为我们讲述故事的载体转化自身的产品利益点让TA感受到“懂你”的存在策略主张平安信用卡每一笔都懂你品牌感性诉求平安懂你产品理性利益点产品、活动、重点商户风控、灵犀业务老人银行、生息业务双卡业务省钱省心省时创意⽅方向IDEA1⼈人群洞洞察给心爱的人买到TA喜欢的分期给自己买梦寐以求的礼物省吃俭用只为送爸妈一份...
