杭州会奖2017下半年公关策划方案BUSINESSEVENTSHANGZHOUPUBLICRELATIONSPROPOSALCYTSLinkageMay2017目录CONTENTS项目背景传播策略故事关系资源优势体验项目背景BACKGROUNDMICEHANGZHOU我们的任务OURTASKS《“十三五”旅游业发展规划》报告中提出了“促进旅游与商务会展融合发展”“加快杭州等会奖目的地建设，发展国际化、专业化的商务会议会奖旅游业”等有关商务会奖的发展规划。同时，G20峰会的顺利举办更为杭州留下了丰厚、先进的会奖设备。在这个利好与行业发展的良好态势下——我们需要：日常传播持续产出内容维持品牌曝光度和活跃度领英运维增加品牌传播声量深化品牌深挖品牌内涵延展品牌物料活动策划参加国际大型会议举办推介会、沙龙提高行业知名度BUSINESSEVENTSHANGZHOU会奖旅游市场现状MARKETSTATUSPolitics|政策Marketing|市场Competition|竞争Audiencecrowd|人群因素Factors•促进旅游与商务会展融合发展。加快北京、上海、杭州、昆明等商务会展旅游目的地建设，发展国际化、专业化的商务会议会展旅游业。加快相关场馆设施建设，培育具有国际影响力的会议会展品牌，提高会展旅游专业化水平。加大会议会展促销力度。•《“十三五”旅游业发展规划》报告中指出：通过市场配置资源和更为有利的产业政策，促进增加有效供给，促进中高端产品开发，优化旅游供给结构，推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。•有数据显示，世界MICE产业市场自2009年的8530亿美元增长至2012年的1.0612万亿美元，此后便以年7.1%的增长率大步前进。有媒体预计，2017年全世界MICE体量将突破1.5万亿美元。（1）•随着全球经济一体化的发展和中国经济的崛起，中国与世界的经济交流也日益频繁，国际间商务、会议、奖励和专项旅游活动越来越多，我国商务会奖旅游进入了快速发展的轨道。•在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的整合，带动其他行业更快的发展。•近年来，我国会奖旅游产业的快速发展，已成为世界上最大的会奖旅游市场之一。而在国际经济低迷、国内入境旅游市场下滑等诸多因素影响下，会奖旅游成为我国旅游产业全面升级转型的重要抓手。•会奖旅游以其产业链长、成长性强、产业带动能力大等特点，正成为世界主要旅游城市竞相争夺的重要市场。已有越来越多的中国城市重视会议特别是国际会议对旅游产业发展的重要作用，积极...
