品牌升级研讨会Brandreshapinghelpacceleratethedevelopmentofenterprises品牌重塑助力企业加速发展人们对于品牌的体验不仅仅是功能性的产品和服务，同时还包括感受与联想。品牌是什么？——品牌是存在于消费者心目中稳定、一致、积极的联想。成功的品牌——都具有出色并且一致的品牌理念。品牌指导企业未来的工作开展品牌理念品牌识别系统内部品牌协同广告产品承诺服务联盟公共关系赞助活动促销目标群体目标群体目标群体目标群体品牌引导企业资源为消费者努力产品和服务环境与渠道员工与行为传播人性化科技更重要的是企业通过品牌在消费者心中占据唯一性Businessthroughthebrandinthemindsofconsumersoccupyuniqueness我们是谁？品牌定义的过程是对如下问题的回应Theprocessofbranddefinitionisaresponsetothefollowingquestions我们对外传递什么信息？我们的未来去到哪里？倍加洁品牌升级必须从品牌定义出发在品牌定义过程中，我们面对的问题从渠道品牌转型为消费者品牌，在消费者心智中要建立怎样的品牌形象？单一品类品牌升级为综合口腔护理品牌，品牌如何包容业务的转变与发展？原有的品牌资产需要如何继承并融合？123项目回顾市场机会探索品牌定义品牌建设•品牌志向与业务舞台•核心能力探讨•市场机会•消费需求与驱动因素•品牌定位•品牌理念与文化体系•品牌主张与广告语•品牌视觉解决方案今天的议程共同探索倍加洁品牌定义，通过品牌人格化让倍加洁在消费者心智中建立认知。<项目回顾>单品定义与设计•牙膏详细规划•牙刷单品设计我们现在在哪里？第二阶段产品线定义与规划第三阶段品牌定位升级与表达第五阶段传播2品牌架构搭建31品牌内涵定义4视觉与创意56•品牌升级发布会•单品营销策划7第四阶段产品细化与延展第一阶段市场机会与问题审计内部视角•核心能力•现产品线审计外部视角•市场环境趋势•消费者研究•市场竞争产品线构筑•传统牙刷详细规划•电动牙刷、牙膏、漱口水、口腔辅助类产品品类与归属<项目回顾>单品定义与设计•牙膏详细规划•牙刷单品设计我们现在在哪里？第二阶段产品线定义与规划第三阶段品牌定位升级与表达第五阶段传播2品牌架构搭建31品牌内涵定义4视觉与创意56•品牌升级发布会•单品营销策划7第四阶段产品细化与延展第一阶段市场机会与问题审计内部视角•核心能力•现产品线审计外部视角•市场环境趋势•消费者研究•市场竞争产品线构筑•传统牙刷详细规划•电动牙刷、牙膏、漱口水、口腔辅助类产品品类...
