大话西游手游2017年年度公关传播方案[BYKOOANT]CONTENTS项目背景1策略思考2传播规划3预算规划4[项目背景]Projectbackground1项目背景高颜值交友手游好看、好玩，好朋友2016邀请胡歌做代言人大话西游手游城市服，打造粉丝节大话西游手游夏日版-天下第一比武大会大话西游手游时间服-多种选择，一样快乐项目背景2017大话西游手游情感升级任务解读：提升大话的品牌形象以及行业地位拉动大话手游的玩家新增以及回流2017年大话手游品牌说什么？[策略思考]Strategicthinking2从现状看未来寻找2017年的品牌突破口大话手游用户增长趋于平缓游戏下载排名下降，用户新增趋势减缓IOS下载榜（数据来源：Appannie数据监测）大话手游在市场的竞争力在减弱大话手游霸占IOS畅销榜单近1年，但近期出现排名缓慢下滑态势IOS畅销榜（数据来源：Appannie数据监测）整体而言产品的用户增长趋于平缓市场竞争优势在逐渐减弱形成这样形式的原因是多方面的IP手游市场井喷，大话IP优势消弱2016年动漫、电影、小说、电视等IP改编手游呈爆发态势动漫电影电视剧小说正版授权岸本齐史联合监修《火影忍者》《盗墓笔记》正版授权南派三叔亲自监制《功夫熊猫3》官方授权东方梦工厂联合出品《芈月传》官方授权导演郑晓龙跨界监制IP手游市场井喷，大话手游IP受冲击端游IP手游化趋势大增精品手游前赴后继冲击市场大盘端游IP手游化趋势大增以前只有一道美味，大家都争抢着吃现在却有一桌好菜，玩家选择面变广89.1310.5357.5396.4418.90100200300400500201220132014201520162012-2016中国移动游戏用户规模及增长趋势73.78%248.50%15.10%10.90%5.70%市场增长放缓，手游人口红利消失随着手游市场的疯狂扩张，2016年手游玩家相较于过去4年的增长率，中国移动游戏用户规模已经趋于稳定。数据来源：2016中国移动游戏行业数据报告一个池塘的鱼，总数只有那么多，捕鱼的人多了，每个渔翁的鱼也就少了。[IP手游市场大盘竞争越来越激烈][整体手游市场人口红利消失][且大话西游手游运营一年多，IP用户已经拉完。]是目前大话手游用户增长放缓的三大原因。那么大话手游的突破口在哪里？产品层面：从2016年的各种系统的更新到2017年的众多全新资料片大话西游手游的社交系统已逐渐趋于成熟高颜值中国风语音社交个性标签帮派系统跨服系统家园系统大话好声音婚宴系统结婚系统大型副本魔王窟城市服务器生育系统用户层面：从老用户评论到社区讨论大话西游手游的用户对于社交已逐渐形成习惯数据来源：IOS用户评...
