Sunday,January26,2025Jeep品牌翻新策略提报PresentedbyMindshare品牌销量Datasource:GroupmCar22013201420152016201720182019整体汽车市场销量增长率16M+19.2%17M+11.4%19M+10.1%23M+18.1%24M+3.6%22M-4.4%21M-7.7%整体SUV市场销量增长率3.7M+47.6%4.9M+32.2%6.9M+42.8%9.7M+39.1%11.1M+14.3%10.3M-6.7%9.9M-3.9%Jeep市场销量增长率56,411+35%77,650+37.6%75,219-3.1%147,749+96.4%201,114+36.1%150,705-25.1%84,988-43.6%2019201820172016201520142013自由光上市指南者上市品控出现问题从整体大市场销量表现来看，SUV市场红利已经耗尽，从增量市场转变为存量市场通过“升级”拉动销量提升，是品牌重获市场的唯一出路品牌传播Datasource:GroupmCar32019201820172016201520142013从品牌传播来看，主要分成两大阶段：2016之前，塑造品牌个性和魅力2016-2019，坚持以“专业”作为理性价值，然而也导致品牌个性丧失，以车型传播居多也导致品牌形象逐渐模糊每个人心中都有一个Jeep以实力让情怀落地用专业探索时代品牌认知Datasource:GroupmCar4品牌存在于消费者心智之外，且2019年有下降趋势品牌知名度/考虑度与竞争品牌相比存在较大差距，无法引发用户对品牌的关注Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.5&市场大环境压力“如何满足市场升级需求？”“品牌如何定位？”品牌定位模糊&“如何解决用户对品牌无感？”品牌熟悉度低Jeep面对的三大困境市场策略消费升级趋势？细分市场动态？竞争对手分析？…定位策略核心竞争优势？品牌理性价值？品牌感性价值？…传播策略2020年任务？车型如何微调？如何落地传播？…市场策略Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.6Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.7解决市场问题需要考虑的方面高空风向其他要过桥的人“站在风口上，猪都能飞起来”#高空风向--小米总裁雷军Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.9中国的汽车产业正处于时代变化的临界点汽车1.0时代汽车2.0时代增量市场存量市场传统燃油车新能源车（PHEV/EV)传统整车制造电子架构具有超强即时数据处理能力和超强车机交互能力的全新电子架构主流大众价值满足大众个性化崛起Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.10社会消费趋势消费升级的本质：“以新的方式，把所有传统行业都值得再做一遍”当增量市场转化为存量市场之时用户做的并不是“从无到有”的选择而是在选择之后，关注自己...
