广汽新能源2018年年度公关传播方案甜橙呈递2017年12月01/传播定位分析02/传播调性分析03/公关传播策略及建议04/双微运营策略及建议05/媒体管理策略及建议CONTENTS06/舆情管理07/公司及团队保障传播定位PartI新能源汽车市场分析传播定位01开场大秀刚刚结束，上半场哨声已经吹响中国已经成为全球最大的电动车市场，新能源汽车市场发展经过萌芽期，进入成长期。•2016年全球电动车销量达到91.9万台，中国在这一轮新能源汽车发展浪潮中处于领涨地位•由于新能源汽车补贴政策退坡和市场基数持续提高，导致销量增速放缓，市场将告别超高速增长•在双积分政策下，政府逐渐走向幕后，企业自由竞争被推向台前新能源汽车市场分析传播定位01•截止17年6月，全国公共类充电桩171609个，北上广三地充电桩数量占比40%。•由于基础设施相对完善，一线城市在销量方面领跑全国•各地区新能源汽车准入政策和补贴不同，是造成各地市场格局产生差异的重要因素政策红利期将过市场驱动期已来新能源汽车市场分析传播定位01未来新能源车市场的格局和寡头，将在接下来五年内形成•紧凑纯电及中型SUV插混强势崛起•市场竞争格局变化大，北汽新能源与比亚迪领跑市场•市场高速发展，纯电将成为销量增速引擎竞品分析传播定位01豪华趣味派政策红利派竞品分析传播定位01特斯拉Tesla公司概况：特斯拉汽车公司（TeslaMotors）成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展。特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的云升级等服务方式和完备的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。1、新能源汽车主要产品车型RoadsterC-ClassB-ClassSUV20082012201520162017时间RoadsterModelSModel3ModelX现在•电池：特斯拉顶配的ModelS使用了接近7000块松下NCR186503100mah钴酸锂电池，对电池两次分组，做串并联，松下NCR18650一致性好，能量密度达到200Wh/kg。•电机：购自台湾富田电机的三相感应电动机取得了技术上的突破，工作温度要求低，输出扭矩范围大，体积小，重量轻，功率密度达到6kw/kg。•太阳能：为其所有专用充电站“Supercharger”配置太阳能电池。2、技术路线3、历年销量2015全球销量：5.05万辆，全球纯电动乘用车销量第二，仅次于比亚迪（6.17万辆）2008-2012年2013年2014年2015年0200004000060000特斯拉车型销量2450223003165550580200...
