2023·7（下）《科技传播》90技术创新基金项目：中国工程科技知识中心自建资源项目CKCEST2022-1-27。通讯作者：彭韧，副教授，浙江大学计算机科学与技术学院。作者简介：赵婉莹，硕士研究生，浙江大学计算机科学与技术学院，研究方向为信息与交互设计。李萍，硕士研究生，浙江大学计算机科学与技术学院，研究方向为信息与交互设计。近年来，人们的消费方式逐渐由线下购物转变为线上购物，移动电子商务平台已成为人们网络购物的主要渠道。在线商品展示在消费者做出购买决策时起着重要的作用，通过文字、图片、视频、直播等多种形式对商品的属性、外观、尺寸、使用方式等进行全面展示和详细介绍，以满足消费者对商品特征的了解需求，并弥补线上购物中无法直接体验商品的信息不对称问题，辅助消费者做出购买决策。随着人工智能、虚拟现实和增强现实等技术的不断发展，移动电子商务平台也在不断丰富商品展示的信息丰富度和多维度体验，逐步从二维介绍向三维互动方向演进，为商家和消费者带来了全新的机遇与挑战。1移动电子商务平台的商品展示现状分析本研究从商品展示的信息传达特征出发，综合对比了移动电子商务平台各个商品展示方式的优劣（表1），相较于图文、视频等二维商品展示，3D商品展示具有更好的连续性体验，能够影响用户查看商品所花费的时间，并对购买意愿产生积极影响[1]。目前主流的电子商务平台如淘宝、京东等已开始应用增强现实技术（AugmentedReality，AR）来呈现商品的数字化表达，但目前的实现方式仍仅限于对商品模型进行平移、旋转等单一的交互操作。这种交互方式仅满足了用户查看商品模型的需求，未能将商品特征和卖点精确展示和介绍结合起来，仍需依赖用户切换回商品详情页自行查找所需信息，导致商品互动体验流程中断，难以实现辅助消费者决策的目标。目前，移动电子商务平台的商品展示方式普遍存在信息传达效率较低的问题，这导致用户难以快速形成对商品的连续、全面、完整的认知，从而对用户的购买决策产生影响。为了解决上述问题，本文提出了一种基于移动增强现实技术的商品交互式展示方法。该方法通过结合商品属性特征，打造了信息丰富、身临其境的商品展示方式，并为设计师提供了可参考的商品展示设计原则和设计路径，从而提高了商品展示中信息的易读性。2基于移动增强现实技术的商品交互式展示框架增强现实技术(AugmentedReality，AR)是将虚拟信息叠加于物理世界上并允许用户参与的信息技术[2]，在移动手机端的增强现实体...
