E-CommerceLetters电子商务评论,2023,12(2),41-50PublishedOnlineMay2023inHans.https://www.hanspub.org/journal/eclhttps://doi.org/10.12677/ecl.2023.122005文章引用:曾楠,朱辰熹,王绘雯,陶俊逸,徐逸飞.基于扎根理论的国产智能手机产品形象感知研究[J].电子商务评论,2023,12(2):41-50.DOI:10.12677/ecl.2023.122005基于扎根理论的国产智能手机产品形象感知研究曾楠1*，朱辰熹2*，王绘雯1，陶俊逸1，徐逸飞1#1云南大学地球科学学院，云南昆明2云南大学新闻学院，云南昆明收稿日期：2023年2月23日；录用日期：2023年3月10日；发布日期：2023年5月8日摘要随着中国移动互联网的高速发展，国产智能手机日益受到国民青睐，市场份额与影响力不断攀升。明晰消费者心理的产品形象感知，有利于形成有效的生产销售策略。本研究以华为、小米、vivo、OPPO等4款国产智能手机为对象，利用Python爬取京东商城(https://www.jd.com/)的在线评论数据，基于扎根理论与语义网络分析方法，对国产智能手机产品形象感知开展研究。研究发现：1)外观感知、性能感知、功能感知、服务感知、价格感知是产品形象感知的主范畴。范畴间呈现“核心–次核–边缘”的三圈层式网络结构，其中外观感知与性能感知构成核心。2)构建了影响消费者潜在购机决策的“双核两补一附加”的产品形象感知模型，以此形成故事线。其中，“双核”指外观感知与性能感知，“两补”指功能感知与价格感知，“一附加”指产品服务感知。研究可为各品牌商针对性调整产品生产与营销策略、增强市场竞争力提供参考。关键词国产智能手机，产品形象，在线评论，扎根理论，语义网络ResearchonProductImagePerceptionofDomesticSmartphonesBasedonGroundedTheoryNanZeng1*,ChenxiZhu2*,HuiwenWang1,JunyiTao1,YifeiXu1#1SchoolofEarthSciences,YunnanUniversity,KunmingYunnan2SchoolofJournalism,YunnanUniversity,KunmingYunnanReceived:Feb.23rd,2023;accepted:Mar.10th,2023;published:May8th,2023*共一作者。#通讯作者。曾楠等DOI:10.12677/ecl.2023.12200542电子商务评论AbstractWiththerapiddevelopmentofChina’smobileInternet,domesticsmartphonesareincreasinglyfavoredbyChina’speople,andtheirmarketshareandinfluencecontinuetorise.Productimageperceptionwithclearconsumerpsychologyisconducivetoformingeffectiveproductionandsalesstrategies.Thisstudytookfourdomesticsmartphones,includingH...
